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昨天，一场由家电商家和厂家不约而同发起的液晶电视价格战掀起了近年来彩电行业最大的一次降价潮，多数品牌的降价幅度都在30%左右。这是液晶彩电在国内上市4年多来首次遭遇的大规模降价，降幅之大也前所未有。由于液晶电视本来就是价格昂贵的高端产品，因此这次降价不少型号降幅达到了万元！而一直依靠价格优势在大屏幕领域与液晶电视竞争的等离子，这次也被逼到了“不得不降”的墙角。
苏宁电器昨天宣布，本周末将对所销售的液晶电视全面降价，平均降幅达30%。记者了解到，此次降价仍以国产品牌为主，目前市场销量最大的32英寸和30英寸液晶电视已经普遍被降到了10000元以下，而且海信、创维、康佳、厦华、长虹几乎全部参与进来，长虹和厦华的产品甚至卖到了9000元，而在一个月前这两种规格的产品还普遍在15000元至20000元的价位。一些产品甚至用上了“买大送小”的促销方式。
在商家拼命压价的同时，一贯擅长打价格战的碟机行业巨头新科电子昨天也以“价格杀手”的姿态闯进液晶电视行业。新科宣布其推出的17英寸到42英寸全型号液晶电视产品中，定价将普遍比同行低30%以上。其中一款42英寸液晶电视的价格被定在了29000元，直逼同规格的等离子20000多元的价格，而以往液晶的价格往往要比等离子贵一倍以上。而且，新科此次推出的产品还全部是附带有DVD或EVD的一体机，相比实际的电视价格更低。
业内人士认为，在目前等离子和液晶电视竞争日趋激烈的时候，家电商家和厂家联手导演的这场液晶价格战肯定会使双方的市场势力“大换位”。尤其是越来越多的国内企业纷纷涉足到这一行业，肯定要给液晶市场带来剧烈的价格震荡。有关人士预测，一直拥有价格优势的等离子肯定会迅速跟进这场价格战，否则将面临丧失整个节日市场的危机。而一旦等离子也加入到这场降价大战中，整个彩电行业的价格重心就会大幅下移。不过也有业内人士指出，液晶电视如此大幅度的降价显然已经超出了行业规律，这种强行降价虽然会迅速扩大消费市场，但也势必会影响整个行业的正常发展。
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