2004年，对于索尼爱立信来说，值得庆贺的事情实在太多。荣获“最佳创新公司”第二名和“世界最受尊敬的消费类产品公司”第一名，名列“世界最受尊敬的公司”第21名。成立仅仅三年多的索尼爱立信，能够获得如此高的荣誉，不得不说这是个奇迹。而这个奇迹的创造者，正是由索尼爱立信数千名员工组成的具有激情、创新精神的团队。
激情+创新=索尼爱立信团队
索尼爱立信成立之初，很多人都是带着创业的决定和孤注一掷的勇气走进这个团队，那个时候的索尼爱立信对大家来说是个陌生的品牌。然而两年过去了，索尼爱立信取得优秀的业绩，事实证明了他们当初选择的是多么明智和幸运。
在这个团队，大家都把自己看成索尼爱立信整体的一部份，索尼爱立信把自己成功的因素归纳为三点：创新、对成功充满激情、对产品的快速反应能力。激情和创新是索尼爱立信这个团队最大的特点，索尼爱立信的激情来自于大家有共同梦想，致力于成为最有创新和最有吸引力的移动通信品牌，对这个梦想有一个共同的承诺，去实现。
古尼拉曾经讲过这样一段经历，最近索尼爱立信(中国)在海南的野外员工培训，队伍里有很多女孩子，她们不会游泳，但是她们却有胆量从4、5米高的山上跳到水里，30米逆瀑布爬行，有这样的富有胆识有激情的队伍，这些都让人很感动。
产品引领时尚潮流
今年，也是索尼爱立信产品再续辉煌的一年，随着P908、P910c、K700c、S700c等各款经典产品的推出，在各个消费层次和不同地区的客户都具有很强的吸引力。如今，P910c成为商务人士尊贵身份的象征，S700c成为高像素手机的代名词，K700c手机持续45分钟摄录功能风靡华夏，K500系列被娱乐青年宠爱有加……索尼爱立信已经成为一个时尚、尊贵的品牌。与《功夫》联合宣传的T290c凭借超值的性价比和全面的通信功能，被冠以“实在好功夫”的美名，而J200c则以亮丽时尚的外形打造“浪漫真功夫”。
为了加强与消费者的互动，索尼爱立信在部分卖场安置了体验平台，现场有技术人员带用户亲自体验索尼爱立信产品。与此同时，通过媒体招募试用产品的志愿者，也是索尼爱立信惯用的方式，K700c、S700c上市后，通过互联网报名申请试用手机的网民更是达到数万人之多。索尼爱立信强调“产品+应用+内容”，消费者从这三个方面获益，也在体验的过程中感知索尼爱立信的品牌价值所在，索尼爱立信在应用和内容方面的增值服务主要体现在影像、娱乐、连接三个方面，这也是索爱的品牌竞争力所在。因为在影像和娱乐方面，索尼爱立信有索尼和其他合作伙伴的支持，而网络连接如蓝牙技术，则一直都是爱立信的传统强项。
11月，“索尼爱立信2004手机设计大赛”也落下帷幕，从全国各地“招募”的四千多份的手机设计图片精彩纷呈，索尼爱立信时尚外观和独到的设计理念又一次在国内掀起浪潮。
中国公司地位飙升
6月30日，索尼爱立信宣布，通过增资原爱立信普天工厂，索尼爱立信现已获得合资公司51%的控股权，原工厂更名为北京索爱普天移动通信有限公司。此外，索尼爱立信在中国的研发中心被提升为索尼爱立信全球四大研发中心之一，与欧、美、日全球研发中心位置并列。自此，索尼爱立信在中国市场上已经完成了第一阶段的发展，迈入了快速发展的第二个阶段，品牌建设成为目前的重中之重。
12月8日，索尼爱立信移动通信公司在中国北京召开了全球董事会，爱立信集团公司总裁兼首席执行官思文凯，索尼公司总裁兼全球运营中心总裁安藤国威和索尼爱立信总裁马勒斯·弗林特均参加了这次盛会。在会议上，索尼和爱立信都表示了对合资公司索尼爱立信的支持和对中国市场的承诺，以谋求更大的发展。
索尼爱立信移动通信产品(中国)有限公司于2002年8月在中国成立，一直就致力于发展中国这个重要的战略市场。在今年，索尼爱立信已经在中国举行了两次董事会议，更加说明了对这个市场的高度重视。2004年索尼爱立信进一步加大了在华的发展力度。
索尼爱立信的中国策略
2004年初，索尼爱立信就发起了与众多知名品牌合作的攻势，与Esprit、迪士尼、星巴克、柯达、惠普等强强联手，同时借助情人节激情派对与众多明星一起推新手机，赞助电影《大城小事》、青年歌手大赛、张学友《雪狼湖》、周星弛的《功夫》，为明星高尔夫球赛提供奖品支持……与众多娱乐界知名艺人一起分享索尼爱立信迷人魅力，这些娱乐时尚盛事，奠定了索尼爱立信在行业内领跑时尚的先锋地位。炫酷、时尚、格调、创新与索尼爱立信品牌内涵融为一体。
索尼爱立信一直致力于成为最有创新和最有吸引力的移动通信品牌，未来将携手更多的明星、名人，使他们率先享受索尼爱立信顶尖产品的独特魅力，从而更为广泛地宣传索尼爱立信的品牌，使索尼爱立信的公司品牌和产品获得更广泛的认知。
6月，索尼爱立信赞助卡尔·米勒斯雕塑落户京城，承诺要作北京市好公民。10月索尼爱立信在全国各大卖场举行“喜从天降，爱心放送”大型国庆公益促销活动，这次促销活动与以往有很大不同，不是纯商业性质的，而是希望通过“爱心传递”这一主题，引发全社会的共鸣，在提升索尼爱立信品牌形象的同时，努力塑造索尼爱立信的良好的企业公民形象。奉献爱心和关心身边的每一个人是这次活动的重要主题，其中包括关心你的孩子、关心你的家庭、关心你的健康、关心你的生活，关心你的自己。
索尼爱立信饮水思源，向中国儿童少年基金会的“春蕾”计划捐赠50万元人民币，用以救助贫困地区的失学女童重返校园。回馈社会、积极参与公益事业将成为索尼爱立信在华进一步发展的一项重要工作。
2005如何打造品牌魅力
2005年，被索尼爱立信定义为自己的品牌年，也将是索尼爱立信快速增长的一年。索尼爱立信有一个品牌价值金字塔。金字塔的最基层是产品和服务，第二层面是功能上的优势，再往上就是情感和公司的价值观。对成功的向往充满激情，善于思考富于创新，对于客户善于响应，这就是索尼爱立信的价值观。
对于未来，成长、与众不同、卓越运营都是索尼爱立信的焦点词。成长体现在各市场的运营战略上。与众不同将渗透索尼爱立信产品运用、设计、影像、娱乐等各个方面。卓越运营更是涵盖了索尼爱立信内部目标、产品上市速度、领导力等。
2005年索尼爱立信将有更多高质量的产品推出，并且会继续在通信行业里引领影像、娱乐的时尚潮流。
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