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2004年年末，是液晶电视革命爆发的起点；2005年，则是液晶电视对高端彩电市场形成实质冲击的开始。在今年下半年，夏普、松下宣布停止在中国市场CRT彩电的生产，全力打造大屏幕液晶电视。近日，国内数字电视新锐厂商夏新提出“色彩决定画质”的数字电视消费理念，并秘而不宣地将旗下主流3款动态真彩高档液晶电视价格首次下调，平均幅度达到30%，欲以超值产品引领液晶革命。种种迹象显示，高端彩电在历经两年等离子与液晶齐头并进之后，风向终于开始向液晶倾斜。
-两大阵营强强对垒
今年以来，液晶和等离子电视逐渐热销，飞利浦、索尼、三星、松下、LG、日立等纷纷将高端彩电生产基地搬到了中国，竞争日趋激烈。而诸多“列强”角逐我国高端彩电市场的背后，是逐步形成的在液晶和等离子上的“两大阵营”：一方面是以夏普、夏新为代表的纯粹“液晶派”，一派是以三星、LG、索尼、松下等代表的“骑墙派”，即等离子和液晶二者兼做。近日，业内人士指出，从“液晶派”还是从“骑墙派”对液晶屏更为激烈的争夺中，可逐渐看出两派把更多的赌注押在了液晶电视上。从LG第五代液晶屏投产开始，“液晶派”和“骑墙派”们可谓“每代必争”———以三星、索尼、夏普和LG、飞利浦为代表的日韩液晶屏厂家正在上马投资巨大的第七代液晶屏生产线，而有关上马第八代液晶屏的传闻也不绝于耳。
据业内人士分析，目前国内彩电市场液晶产品主要集中在小屏幕，等离子彩电集中在大中屏幕上，这两个市场目前交叉还不明显。但在中屏幕(23英寸至37英寸)这个范围很快会出现液晶和等离子竞争，液晶的增长会比较大。美国、日本和欧洲市场都证实，液晶增长速度明显高于等离子的增长速度。
赛诺数据表明，今年9月份30英寸以上的大屏幕液晶电视占到整个国内液晶电视市场的25%，到10月份则进一步上升到27%。随着第五代、第六代液晶屏产能的扩大，大屏幕液晶的切割越来越经济，价格也会呈下降趋势。预计到2005年第四季度，大屏幕液晶电视将成为主流的产品。从全球市场看，2004年预计销量在1000万至1200万台，到2005年，这个数据有望迅速膨胀到1800万台左右。夏新家用事业部陈强认为，到2005年年末，液晶电视对等离子的威胁会进一步放大。
-产品优势日益彰显
在反复论证过等离子电视难以克服高辐射、高折旧、高维修成本等种种缺陷后，夏新决定放弃等离子，在DLP光显背投之外，全力研发和制造高品质液晶电视———这一决策的前瞻性在两年之后得到验证：从2004年开始，全球范围内等离子电视的增长率远远低于液晶电视。
在数字电视消费理念上，夏新提出，在目前状态下，只有液晶电视和DLP光显背投更适合家居使用。二者都是数字电视，其对图像的处理都采用完全的数字点阵方式，而传统CRT电视或CRT背投，尽管被冠以“数字高清”，但其原理还是采用阴极射线管，实质上与数字电视并无关系。液晶背投、等离子虽然是数字电视，但液晶背投由于采用透射原理，光线在透过液晶片时难免有所损失，同时液晶片寿命较短，因此在显示画面上有所缺陷，而等离子仅以散发紫外线一条，就不适合家居使用，更不用说其在显示上还存在发热大、耗能大、噪声强、局部易烧毁等种种缺陷。而液晶电视和DLP背投则以无辐射、画面显示清晰等特点，成为当前和今后很长一段时期内最主流的数字电视，前者主攻40英寸以下的市场，而后者将在40英寸以上的大屏数字电视领域占据主流。夏新家用事业部总经理陈强还表示，由于液晶电视的种种优点，30英寸至40英寸大屏幕液晶电视的爆发不仅不会对小屏幕液晶形成冲击，反而会出现家庭显示终端“液晶化”的趋势，即液晶电视“侵占”从客厅到卧室、书房、厨房，乃至卫生间的所有空间。而DLP光显背投将在更大的尺寸上，占据主流。
-色彩与超值成竞争焦点
对于本次降价，陈强表示，这是上游面板降价和夏新液晶电视规模效应使然，其之所以堪称革命，是因为重新定义了高品质液晶电视的价格基准。此外，陈强强调，与国内众多彩电厂商10年来的降价历程相比，夏新的降价一不是处理库存，二不是兜售濒临更新换代的过时产品，更不是以降价为噱头来吸引消费者，而是真正把高品质的液晶电视以更适宜的价格推向市场，从而再次刷新了高品质液晶电视的性价比。
在CRT彩电时代，“清晰度”，亦即常听到的“高清”、“数字高清”被所有的厂家视为看家法宝。而对于液晶电视，影响画质的因素主要有三个方面：液晶屏的质量约占比重的60%，内部电路的设计约占30%，而最为困难的也是最难以量化的“色彩调校”约占10%。目前，液晶屏的生产厂家就是三星、夏普等几家，大体都可以保证基本的清晰度和质量，而内部电路设计虽然则各有特点，但基本的信号处理过程都没有特别的差异，10%的“色彩调校”是液晶电视厂商竞争的核心所在。夏新研发了提升色彩的4：4：4动态真彩技术，并使用军用精密元器件320级FIR数字滤波器以保证图像稳定性，最为关键的是邀请了日本从事色彩艺术多年的资深专家对夏新液晶电视的色彩进行反复的对比调校，将最难以突破和提升的10%“色彩调校”发挥到了极致。夏新家用事业部总经理陈强表示，与其他厂家在液晶电视色彩处理上采用的4：2：2相比，夏新4：4：4动态真彩技术从根本上解决了色彩饱和度不高的缺陷，提高了图像色彩的还原度，使电视节目色彩更加真实、鲜艳，并在同等分辨率下创造更为细腻的画面。
-液晶产能面临突破
2003年我国整个高端彩电市场液晶价格下降幅度最大，达到29%。而其直接动因是液晶屏的扩产。2003年赛诺市场研究公司中国高端彩电年度报告显示，2003年全球第五代液晶生产线增加了5条，月产量增加30万片。预计今年和2005年，还将增加6条第五代、3条第六代、2条第七代液晶屏生产线。液晶屏月产量至少增加50万片。上海三星半导体主管液晶的副总经理梁在谨表示，以前由于缺少足够产能，液晶市场每隔8个月价格才会随产能增加而下降。但随众多生产线的上马，预计2005年液晶屏的供应将不再紧张。
夏新公司的李晓忠总裁曾经说过：“夏新现在做液晶电视，不会比现在传统电视机的厂家功底差，市场又会因为这个技术革新带来一场市场的革命，所以我觉得我们有机会……我们更看重机会，这是一个非常大的市场，值得去做投入。”据了解，目前夏新已经具有了20万平米的夏新电子城，正在积极准备新建一个占地20万平米的液晶电视生产基地———从场地规模上看，20万平米相当于再造一个夏新。
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