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“时尚生活”一词，对于任何一个人来讲并不会感到新鲜，但它却成了飞利浦CEO柯慈雷此次访华常挂在嘴边的一个词。作为具有100多年历史，拥有10万项专利的老牌公司，突然用“时尚”来建立品牌营销，确实容易让人误解。
因此，当前不久柯慈雷对外透露飞利浦将完全转型为“保健和生活用品”品牌之后，误解便产生了：媒体纷纷猜测飞利浦此次转型重心在于“整合家电产品线，淡出一直未做强做大的家电业务”。
2004年9月2日，柯慈雷在以此推算的12个月里，第四次出现在中国，开始为飞利浦下一阶段的全球市场营销计划热身。其中，重点就是让中国市场了解，飞利浦要一改20年来的技术、产品型企业，成为一家贴近“时尚生活”的服务型企业。
“我们要对飞利浦的品牌进行重新定位，从以前的技术主导，转变为市场主导，让消费者的喜好来决定我们的产品。”柯慈雷解释说，“具体就体现在我们提出的三个口号：‘为您设计’、‘方便使用’和‘领先技术’。”
与此对应的是，飞利浦在官方网站的公司简介中也对公司业务作了修改，把原来以产品为分类的提法，改说成“医疗保健、时尚生活和核心技术”。对于业界质疑的“家电”产品的归类问题，飞利浦中国总裁张玥解释说，新的业务提法，并不能说明飞利浦放弃家电类产品。
“其实，消费者只关心产品性能如何，并不会去关心公司业务的分类和说法。”柯慈雷言语之中已经在揣摩消费者和市场心理，而此前的误解似乎也显得毫无力量。
此次来华，柯慈雷及随行懂事们逐一参观了飞利浦在上海、沈阳、南京和北京所设的公司，并与相应的省市级地方官员进行接触，并与清华大学签订了一项知识产权交易合作协议，同时，柯慈雷还获得了中国商务部马秀红副部长的接见，但具体商谈内容并未透露。
此外，柯慈雷此一行的另一个主要目的便是预热市场。“两周之后，我们将在八个国家和地区全面启动‘全球营销计划’，届时飞利浦高层营销官员将再次访华。”柯慈雷向新浪科技表示。
飞利浦对中国市场青睐有加，其背后是有数据支撑的。
据了解，2003年飞利浦在华销售收入高达75亿欧元，成为其继美国后的第二大市场。近日，飞利浦对外宣布，到2007年中国市场销售收入将达到120亿欧元，每年将以15%-20%的两位数增长。“我们希望，2007年之后，中国将取代美国，成为飞利浦最大的市场。”柯慈雷向新浪科技表示。
此外，在提高市场销售额的同时，飞利浦也在加强在华投资，到目前为止累计投资已达到34亿美元，并建立了35家合资及独资企业，在全国设有60多个办事处。飞利浦中国公司总裁张玥表示，公司还将继续加大在华投资，以扩大业务规模，达到预定的增长目标。
中国市场在不断成熟，各跨国公司纷纷部署中国战略，飞利浦也不是等闲之辈。
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