初见晴日的联想移动,已经把市场目标抬高——争取实现全年盈利。
“联想手机7月的增长势头依然很好,销量比6月增长7%左右,这在国产手机中成绩相当不错。”日前接受记者采访时,联想移动总经理刘志军透露。
刘志军这回来北京总部心情不错,就在上周,联想集团公布了2004至2005财年第一季度财报,手机业务首次实现盈利,营业额同比增长61.3%,销量同比增长1.5倍,毛利率持续上升25%。
对徘徊在业绩阴影中的联想,这是个振奋人心的消息,尤其手机部门士气很高。
2001年,内部一个小型会议,杨元庆、刘志军和公司首席技术官三人拍板决定做手机,当时联想还没有手机牌照。2002年,联想采用合资吸收的形式,以9000万元占60%股份的代价买下了厦华手机牌照。在解决了手机牌照问题后,联想正式杀入手机业。
厦华电子当时是国内较大的电子产品出口企业之一,拥有两条产能50万至100万台手机的生产线和国家级GSM研究中心。
刘志军当时表示,联想移动将在三年内夯实业务基础,五年内成为国内一流的手机厂商。
然而,“新手上路”难免磕磕碰碰,过去两年对手机上亿元的投入直接拖累了联想集团的整体业绩,也让杨元庆背上了一个“大包袱”。去年,联想手机亏损2500万港元。
不过,在国内手机业分水岭的时节,联想尝到了收获的滋味。“首季盈利的最大‘功臣’是普通彩屏手机。”刘志军说。联想直接做彩屏手机的策略很奏效。目前,联想手机80%自主研发,成本很低。
专家说,电脑商做手机技术优势明显,尤其是智能手机和3G手机。所以,在刘志军的规划中,高端智能手机将是未来主力。
今年四五月份联想手机在全国51个城市展开第一波市场攻势,现在又大搞奥运促销。记者获悉,这家中国电脑老大正在酝酿秋季攻势。
销售上,联想将借助电脑渠道,向地市级城市扩张。厦门的手机生产基地也在扩容,刘志军说:“今年产能400万台,明年达到600万台,后年将是1000万台。”
“2004年联想手机的市场份额要达到4%到6%,拼入主流市场。力争在2006年拿下10%到12%的市场份额,进入一流行列。”刘志军说。
|