7月中旬,Acer总经理王振堂对外宣布:“Acer三年内要成为PC领域世界三强”,而他们目前的世界排名是第五,什么原因让Acer有如此强的信心?原因有四。
据分析,首先,从与Acer排名相近的竞争对手来看,除去DELL以外,包括HP、IBM、东芝、联想在内的诸多厂商,很难做到如Acer般专注,他们大多在电脑以外还涉及很多其他业务。
其次,在电脑利润日益降低的今天,在厂商间竞争趋于白热化的形势下,Acer可谓取得快速成长且稳定获利的代表,王振堂介绍说,2003年Acer营收比2002年增长47%,今年的增长率是20%(详细数字请参照以下表格),Acer今年的经济目标是实现53亿美金到55亿美金的全球营业额。
另外,在专注于电脑核心业务的同时,Acer更是拓展PC领域的深度,首次尝试推出数字家庭相关产品:Aspire EPC、EBox、ETVDisplay等,正式进军数字家庭领域。王振堂认为,经过一年多的研发推出的系列信息娱乐技术,可以在PC的架构下,借助现有标准整合IT与消费性电子产品的功能,打破原本IT与家电产品的技术壁垒。
最后,Acer在产品工业设计上“尽全力”摆脱产品“同质化”的束缚。王振堂介绍说:我们除了在外观上展现高格调、高品质外,还要通过创新的设计传达关怀客户的精神,要让消费者在使用我们的产品时,在每一个细节都能感受到我们的用心。据了解,Acer用于设计一个机种电脑上的研发费用达到150万美金,此次他们同步展示了历时两年发展的工业设计成果——两款笔记本电脑新品:TravelMate3200、Aspire1800,这两款产品考虑到人们对老式公文包的怀念,采用了精品皮包的外观设计,这在笔记本市场上可谓“前无古人”,这是经过对十大人群调查后得到的创作灵感。
基于以上四点原因,Acer冲击前三的目标让人感觉信心十足,而Acer大中华区总经理林显郎更是向记者透露:“我们下半年有很强的市场攻势。”这些市场攻势与Acer各部门制定的业务目标有关:到年底,台式机目标200万台,笔记本目标250万台。
面对“平板电脑厂商纷纷转产,是否意味着这一市场正在衰落?”的疑问,林显郎表示平板电脑没有预期好,跟厂商们没有将这个产品作为主流产品进行推广有关,主流的标志就是平板电脑业务占到一个公司全部业务的15%。目前Acer将平板电脑的推广集中到祖国大陆、台湾、英国这三个国家和地区,目前推行的主要阻碍还是价格,如果平板电脑的价格能够与普通笔记本相差不到1000元,平板电脑市场一定会大爆发。
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