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当当网昨天正式公布了自己新引进的智能比价系统，据称这个“价格杀手锏”每天能主动搜索网上各种商品的价格，然后自动将当当上的商品价格调到所有对手同类商品价格的9成以下。当当总裁李国庆表示，由于当当不急于上市，不在乎短期的盈利，所以不惜以烧掉利润扩充市场份额。当当这种“伤筋动骨”的价格战，遭到了业内的诸多质疑。每天零时自动调低价格
据介绍，通过智能比价系统，当当网每天实时对各电子商务网站的同类商品与当当网的同类商品的价格进行对比，如对方同类商品价格低于当当网商品价格，此系统将自动调低当当网同类商品的价格，调整后的价格将低于对方价格的10%。
目前当当拥有30万种以上商品，比价系统将在整个网络环境下，尽可能全面地对这30万种商品的价格进行搜索比较，系统根据每天的搜索结果，目前设定在每天午夜12点自动对价格进行调整，今后如有必要，还可能每隔几个小时便调价一次，以保持当当商品的低价位。
事实上，由于电子商务在比价方面的特殊方便性，许多经验丰富的网民在网上购物时，已经非常普遍地通过各种搜索方式对不同商家的商品价格进行比较，货比三家之后才下单。“当当与其被动地接受用户的这种比较，不如主动将价格调低，免得麻烦。”李国庆解释说。不急上市拿利润换规模
那么，当当如此“自伤筋骨”地发动价格战，将如何去面对可能出现的“赔本生意”的尴尬？李国庆对此解释，按照目前电子商务零售市场普遍情况，各种商品的正常利润都会在1成以上，当当将自己的价格设定在对手的9成以下，打的正是零利润的价位，这等于是“烧”掉了自己的利润。
据了解，由于当当商品繁多，其中只有2成的商品和主要对手相同，这些商品占当当销售总额的4成，这也意味着当当比价系统的推出，将牺牲当当4成的利润额。“反正当当不急于马上上市，现在我们相对更关注自己的市场份额，而不是利润额。”李国庆认为，这种做法比把赚来的钱投入到广告中效果要好一些，这是“牺牲利润获取市场”。业内人士分析，当当敢烧掉近半利润的原因还在于眼下当当不缺钱，今年2月份，来自国际风险基金的1100万美元刚刚打到当当账上。
据记者了解，虽然当当一直以自己的商品品种繁多为傲，但是其中的大部分依然集中在图书和音像上，所以当当的比价系统的触角也自然而然地瞄准了国内另外一家“网上图书音像店”卓越网。李国庆也承认，搜索系统在图书音像上针对卓越，在精品百货上针对搜狐商城，在IT产品上则针对八佰拜等同行，当当的目标是从这些对手那里抢回3成的市场份额来。赔钱吆喝引来一片质疑
然而，当当看似凶猛的价格攻势，却遭到了行内的诸多质疑。国内电子商务新秀6688董事长王峻涛认为，故意赔钱换吆喝的时代早就过去了，现在读者对价格(图书)也没敏感到那程度，维持合理低价格就可以了，这才是企业经营的长久之道。
在得知当当将推出这个比价系统时，卓越执行副总裁陈年有些不屑地表示，卓越没有必要采用这么一套系统，因为卓越从一开始便已经将价格定在了最低线，由于卓越走的是精品路线，商品品种少，但是单个商品销量大，所以价位肯定会很低。昨天，卓越市场部负责人也表示，现在的商品销售，已经不仅是价格战的低级竞争，品牌、售后服务越来越重要。
根据我国法律规定，商家假如把商品低于成本价销售，将构成不正当竞争行为，有的人因此对当当比价系统是否形成不正当竞争提出质疑。李国庆对此解释，当当低价销售行动获得了供货商的支持，比价系统自动调价也以成本价为限，假如低于成本价，必须先由当当与供货商洽谈，进价降低之后才人工调价，谈不下来，就索性不卖了。
当当需要面对的另外一个难题是，如何去让大家信任比价系统的可靠性，假如消费者发现有别家的商品价格低于当当时，当当将如何解释？昨天，当记者就此问题提问李国庆时，李表示由于系统刚刚推出，目前还没有想好如何去解决这个问题。
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