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近日，索尼(中国)电子有限公司首次向中国市场隆重推出十余款数码影像新品。在新品发布会上，索尼(中国)有限公司总裁川崎成一表示，数码影像产品的迅猛发展为索尼在中国的业务作出了很大贡献！
发布会后，川崎成一在接受记者专访时表示，索尼中国将不断整合来自集团总部以及本地的资源优势继续发展，争取在华业务到2008年超过日本本土业务，成为仅次于美国的索尼全球第二大市场。为完成这一宏伟目标，索尼将加快对中国市场的投资和本土化发展，其中索尼电子华南公司将扮演重要角色。
追加投资加强本地化力度
发布会上，索尼集团个人影像产品公司总裁石塚茂树宣布，索尼对其在中国最大的生产基地索尼电子(无锡)有限公司的投资追加到1.7亿美元，以扩大数码相机的生产能力，预计2004财年索尼电子(无锡)有限公司的产能将达到200万台。今后，无锡工厂与上海索广电子有限公司将共同生产索尼数码相机产品，以供应急速增长的中国及海外市场。据了解，索尼公司在全球范围内销售的数码相机产品均由其在日本和中国的工厂生产，本次追加投资，标志着中国成为索尼集团数码影像领域最重要的生产基地和市场之一，也表明了索尼对中国市场的坚定信心。
据透露，2003财政年度索尼在中国的整体业务持上升势头，其中电子产品销售额同比增长超过70%，数码影像产品年增长超过100%。“2004财年我们期待总体销售额同比2003财年再增长50%”，“中国的确是一个非常重要的市场，如何针对中国市场制定相应的策略也是我们工作的重中之重。今后，索尼中国要加强本地化力度，不仅仅是市场和生产方面要本地化，在研发方面我们也要加快本地化进程。”索尼(中国)总裁川崎成一会后接受记者专访时强调。
索尼华南扮演重要角色
川崎成一向记者表示，“索尼电子华南有限公司也拥有技术研发中心，在索尼本地化进程中将扮演一个非常重要的角色。”今年3月，在广州高新技术产业开发区科学城成立、由索尼全额投资的索尼电子华南有限公司预计在2005年2月建成投产，初期主要产品是DVD录像机，今后还将拓展其他生产品种。不过，索尼华南并不仅仅是索尼在中国的第7家工厂，而是综合性的管理运营中心，成立这样的综合性运营管理中心，对索尼中国来讲还是第一次。其核心业务包括设计、生产、零部件采购和对华南地区委托生产企业进行管理，并归口到索尼EMCS中国统筹管理。索尼公司有关人士透露，索尼在华北和华东也将成立类似这样的综合运营中心。这种综合运营中心一旦建立，索尼在中国市场的产业布局将得到完善，也将加快其本地化生产和研发的进程。
体验价值绝不打价格战
对于索尼中国的一举一动，其竞争对手松下、三星和佳能显然了如指掌，纷纷在近期加强了市场攻势。特别是在数码影像领域，三星、佳能除了加快新产品推广之外，均采取了降价策略，企图阻挡索尼。然而，相比于其它竞争对手的价格调整，索尼并不准备通过打价格战来稳固其30%的市场份额。
川崎成一认为，中国市场数码产品的需求量相当大，厂商如何开发潜在的市场才是最重要的。他指出，高附加值的产品和生产策略将成为索尼在中国发展的主线。今年，索尼将通过完善客户服务体系让中国用户更好地体会索尼产品独特的价值。此外，目前索尼中国拥有完整的产品线，覆盖了高、中、低不同档次，完全可以满足不同类型消费者的不同需求。
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