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日前，有消息人士向记者透露，著名电子商务网站亚马逊将通过收购贝塔斯曼在线的方式择日进入中国市场，并且称目前谈判已经逐渐接近尾声，该人士告诉记者，“2～3周可能就会有结果出来。”
记者随即向贝塔斯曼集团有关方面进行求证，其市场部有关人士断然否认了此事，称“没有这回事。”但是据一位接近贝塔斯曼集团的人士对TOM科技表示，亚马逊的确正在与贝塔斯曼在海外进行有关洽谈，极有可能通过股票的方式收购贝塔斯曼在线的股权，据透露，其收购股权份额达到了80%，即亚马逊将会直接控股贝塔斯曼在线。据称，涉及金额达到数千万美元。
今年2月15日，包括两位高级副总裁马克和尼尔在内的五位亚马逊高层人士来到中国，名义上是一次普通的电子商务市场整体考察，寻求广泛合作，但有业内人士指出，在合作的背后，更大动作可能是投资中国网上书店。
一位不愿意透露姓名的中国电子商务资深人士对记者表示，这表明，亚马逊进入中国的步伐将迈出实质的一步。“同时，也会给现在的卓越、当当带来巨大的挑战。”他还告诉记者，此前两次国外巨头对电子商务的大投资：阿里巴巴获得8500万美元、eBay收购易趣，都发生在沪浙而不是北京，也令人深思。
另外，有业内人士称，亚马逊进入收购贝塔斯曼在线主要是看好贝塔斯曼在线几年来建立起来的渠道资源，贝塔斯曼本身一直也不看好在线业务，在其整体业务中所占比例非常小。但是，中国市场对于亚马逊来说还比较陌生，已经拥有一定用户规模的贝塔斯曼在线对于极想开拓中国市场的亚马逊来说无疑是一次很好的机会。
亚马逊在2003年全年零售额为52亿美元，年均增长率达到47%，而被称为零售业巨头的沃尔玛仅为13%，作为全球电子商务领域里的龙头老大，亚马逊一直是国内电子商务网站的榜样之一。稍早一些时候曾有消息称亚马逊高层密集考察中国电子商务网站，意欲进入中国市场，观察人士称，此番亚马逊通过这样的方式进入中国市场，预示着亚马逊在中国市场的动作将会进入实质性操作阶段。一位观察人士认为，依靠亚马逊强大的背景，对于国内其他电子商务网站来说会是一个非常巨大的挑战。
2000年12月正式在中国市场开通的贝塔斯曼在线，目前共有30万多种产品，2003年初，“贝塔斯曼书友会在线”(www.bbc.com.cn)和BOL(www.bolchina.com)正式宣布整合为新的BOL(www.bol.com.cn)。据贝塔斯曼集团官方网站介绍，目前贝塔斯曼在线拥有53万常客户，截至目前开通了16个货到付款城市。
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