诺基亚公司4月16日提醒投资者,对于该公司来说,现在是黎明前最黑暗的时候。这家在困境中苦苦挣扎的无线业巨头表示,与华尔街许多诺基亚公司支持者的希望相反,在今年年底企业经营业绩最终回升之前,该公司的销售情况会变得更加糟糕。该公司官员在4月16日举行的一次电视电话会议上表示,为了扭转不利局面,诺基亚公司准备牺牲一部分销售利润,来夺回市场份额。换句话说,就是准备降价。
由于对诺基亚的经营业绩感到不满,投资者们纷纷抛售股票。4月16日,诺基亚公司的股票价格已经下跌了1.42美元,或者说是8.85%,达到每股14.63美元。自从诺基亚公司于4月6日发布销售额下降的预警信息以来,该公司股票价格已经下跌了三分之一。尽管诺基亚手机在全球的销量在各种手机销售量中仍占三分之一,但是该公司今年第一季度的市场份额减少了2%,主要原因是一些可拆叠的时尚照相手机销量不断上升,这些手机的生产商包括三星和摩托罗拉公司。
诺基亚首席执行官乔玛-奥利拉(Jorma Ollila)表示,该公司将对手机样式进行改革,计划开发40款新型手机,其中的6款手机将于今年年内上市,这几款手机均为折叠式。奥利拉并没有宣布将会掀起全面的价格战,但他表示,诺基亚准备利用这种战术来重新夺回市场份额,占领市场支配地位。奥利拉称,该公司将本季度的预计收益从目前的每股17欧分减少到14欧分。他还表示,手机销售量本季度将有回升。业界分析家称,种种迹象表明,诺基亚正准备降低价格,目的是售出更多手机。
奥利拉称:“市场份额绝对是非常重要的,它会给我们带来巨大的收益。”在过去几年里,价格一直是诺基亚公司的一个有效武器。20世纪90年代中期,诺基亚就曾经降低产品售价,将摩托罗拉从手机之王的位置上拉下来,抢占了摩托罗拉的大量市场份额,使摩托罗拉的市场排名降到了第二位。
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