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随着利润日益摊薄，DVD正尝试以设计做突破口。前日，一向被认为只做服装的皮尔卡丹正式向外界宣布，将进军DVD领域，并将服装设计理念应用于DVD产品设计中。
有关统计数据显示，2003年DVD行业平均价格较2002年下降25%。DVD价格的大幅下调带来了DVD市场的大幅扩张——去年产地在中国的DVD出口高达5000万台以上，内销量也突破1300万台。
但行业专家指出，由于产品缺乏个性化和人性化设计，在市场拓展上主要采取价格手段，导致生产量大而利润摊薄的结果。
事实上，工艺设计能大大提高产品的竞争力和附加值。据测算，工业品外观每投入1美元，就可带来1500美元的收益。
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