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作为IT产品，涨价幅度能超过千元，可谓市场的“奇迹”。尽管如此，以三星、飞利浦、明基、优派、LG等为代表的众多执市场之牛耳的品牌，或明或暗地都上演了这个“奇迹”。其实倒不是为了赚钱—只是不想赔钱罢了！
翻阅2003年的大小传媒，所有你能找得到的关于液晶行业的报道，几乎都围绕着“五代线”、“面板产能”和“量产成本”等话题展开；所有的媒体、分析机构和消费者也都极力看好2004年的液晶市场，相信2004年会是倡导环保概念的LCD(液晶显示器)大行其道、真正取代CRT成为市场主流的一年。然而，就在大家满怀希望迎接“2000元”大好形势到来的时候，液晶产品的疯狂涨价却好似一盆冷水，将这些希望统统浇灭。在此，我们援引友达光电(全球第三大TFT面板制造商)董事长李火昆耀的一句话：TFT产业链比起PC/IT领域更复杂，因此，即便是权威分析机构的预测也常常失准。
●液晶涨价的背后
正如我们所看到的那样，自2003年底开始至今，液晶显示器因缺货而导致的涨价便一刻也没有停息过。彷徨等待之后的消费者，对2004年的液晶市场有了新的希望——那便是降价。究竟，液晶显示器的涨价还会持续多久？何时才会降价？想知道问题的答案，你必须先弄清另一个问题：液晶显示器何时开始涨价，为什么涨价？
●缺货导致涨价？
全国性的液晶显示器成品涨价始于2003年10月，其中又以15英寸的供需比率失衡最为严重，涨价幅度最高。由于15英寸液晶显示器占国内液晶产品销售总量的绝大部分，因此它的涨价也顺带引发了17英寸液晶产品的涨价。而由涨价所引发的种种传言，也逐渐渗透到各个零售端，最终导致市场买气不足，众多消费者持币观望或重新投奔CRT显示器的怀抱。
毫无疑问，对于液晶显示器制造商来说，液晶面板供应不足和价格上涨带来的无利可图是涨价的最主要原因；而对于渠道商来说，只有两个字—缺货。因为缺货，即使以高出以往几百元的价格出售，依然有人买——以某一级城市占有率第一的品牌为例，短短一个月中三次宣布涨价，而且每次涨幅均在百元以上，但其低端机型依旧缺货！
●为何会缺货？
有很多人都说液晶行业有点像内存行业：是一个大投入大产出的行业。没错，宏观上的确可以这么说，但考虑到众多技术细节，液晶与内存行业还是有着很大的差别。用一个通俗的例子解释就是，液晶面板装上几个集成模块就能看电视，而内存装再多的模块，都还是内存。液晶面板的应用面太大太广。其实在2003年时，分析机构已经看清了今年液晶产业的发展趋势—2004年将会是液晶面板需求量急剧增加、量产能力以及量产尺寸进一步提高的一年；而未看清的，是低估了整个液晶市场的成长速度。
在2003年我们看到，尽管在供应端，不仅是日本和韩国的厂商积极兴建具备更大切割尺寸、更高量产能力的面板生产线，国内的厂商(以台湾地区为主)也在生产线的更新换代上花费巨资。但是在需求端，除了传统的液晶显示器、台式电脑和笔记本电脑以外，包括LCD TV(液晶电视机)、大屏幕手机、掌上电脑、电子公告牌等在内的众多涉及显示屏的领域也都增大了对液晶面板的需求。相比之下，需求端的增长速度远远超越了供应端当初预估和投产的速度，这便是目前液晶面板缺货的主要原因。
●“五代线”的作用呢？
可能有人会问，“五代线”的作用到底发挥了多少？是不是像之前媒体报道的那样高产？事实上，“五代线”的确带给了面板厂商们更好的成本控制和更大的量产尺寸，但那主要是针对17英寸面板而言(本刊曾在2003年19期中阐述过“五代线”的真正含意，详见《5G将带来什么？》一文)。同样的一块液晶基板，切割17英寸的利润比15英寸高。在这样的情况下，厂家自然以生产17英寸面板为主。如今欧美地区已经开始逐步禁止销售CRT显示器，因此对液晶显示器的需求量将大得惊人，而且他们已经过了使用15英寸液晶显示器的阶段，17英寸才是他们的首选尺寸。而我国内地则不同，15英寸液晶显示器因为降价才在去年火了一把，尚未达到普及的程度。很多人对于2200元左右的15英寸产品都是咬着牙买的，现在让他们再加2000元买17英寸的产品显然不切实际。
除此之外，来自其它领域的需求量增加，也给液晶面板的缺货问题雪上加霜。全球笔记本电脑占有率的提高，便是导致“问题”加重的重要原因之一。谁都知道，液晶面板是笔记本电脑上不可或缺的部件，而对于面板生产厂商而言，生产用于笔记本电脑的液晶面板所获得的回报，远比生产液晶显示器面板丰厚得多。从2003年全球统计数据来看，笔记本电脑在欧美发达国家的出货量，已经达到或超越台式机，而在日本和我国香港地区，也已经基本持平。2004年，业内普遍认为国内的笔记本电脑出货量将比去年提高100%。巨大的市场潜力，是国内不少品牌机厂商甚至是一些配件厂商无法抗拒的诱惑。正因为如此，越来越多的IT厂商开始投身笔记本电脑行业。为了赢得先机，他们必须提早与液晶面板厂商签订大批量面板采购订单，并且给予他们更高的回报。如此一来，哪个面板厂商还愿意去生产赚钱不多的15英寸液晶显示器面板呢？
从利润的角度出发，面板厂商要么生产小尺寸的液晶面板，用于制造笔记本电脑、PDA甚至手机；要么生产大尺寸的液晶面板，用于制造LCD TV(从长远来看，LCD TV作为消费类电子产品的需求量远比液晶显示器大)；即便有15英寸的液晶面板，也更愿意卖给品牌机厂商或者行业类OEM用户。如此一来，15英寸液晶面板供需失调，疯狂涨价也是情理当中的事情。
●显示器厂商何去何从？
不知道大家有没有留意，今年春季促销期间，三星、飞利浦、LG等显示器大厂无一例外地将CRT显示器作为了促销对象。表面上看，液晶显示器因为涨价导致销量受挫，厂商不得不转战CRT显示器市场。但事实上，尽管在中国市场销售的CRT显示器与液晶显示器的比率逐年递减(两年前CRT显示器市场占有率在90%以上，液晶显示器不足5%)，但就目前的总销量来说，CRT显示器在中国依旧保有绝对主流的位置。甚至有人预测即使是到2008年，CRT显示器的总销量也将与2003年的水平相当。CRT显示器在中国有市场、有利润，厂商凭什么不做呢？从这个角度分析，显示器厂商有意控制液晶显示器销量与价格，以刺激虽日薄西山但仍数以亿计的CRT显示器市场，也是非常有可能的。从发达地区更新规律来看，液晶显示器替代CRT显示器几乎是不争的事实。所以，厂商们绝不会害怕现在销售的CRT显示器会占了以后液晶显示器的“坑”。
●液晶涨价何时休？
所谓冰冻三尺，非一日之寒。要缓解国内15英寸液晶面板的缺货问题不是一两天或者一两个月就可以解决的。15英寸液晶面板的停产和转产，已经令其在全球的生产量锐减40%。而国内现在需要的不是17或19英寸的大屏幕液晶显示器，而是没有辐射、效果中庸的15英寸产品(前一段时间低亮度、低对比度的14英寸液晶显示器的热卖也是例证)。因此，15英寸液晶面板供不应求的现象近期内无望改变。相继投产的“五代线”或者今后的“六代线”甚至“七代线”，对于缓解国内液晶面板的缺货问题，也只是杯水车薪。
当然，我们也应该看到乐观的一面。从价值规律出发，既然国内市场对15英寸液晶显示器情有独钟，那么在这方面增产、上马的面板厂商也会越来越多。不过生产液晶面板属于技术和劳力双密集型产业，有实力上马的厂家不多，而增产也不能一蹴而就。据了解，即便是像三星这样的企业上马一条液晶生产线也需4～5个月的时间。也就是说，如果生产液晶面板的厂家看到液晶显示器涨价都开始扩大生产，也要到今年年中才能缓解供需矛盾。所以从长远来看，液晶显示器终究还是会降价的，但我们不知道它会在今年夏天之前做些什么。或许，眼下选择17英寸液晶显示器更为划算一些。
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