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国际信息及通讯技术大展CeBit Asia 2003于9月18日～21日在上海召开。在喧哗的展会经济、含情脉脉的走秀台背后，是IT行业激烈的竞争。正如主办方德国汉诺威展览公司的主席所说：CeBit的大幕已经拉开，竞争无所不在。
全球合作全球竞争
在开幕式上，德国驻华总领事瑞峰将CeBit Asia称为全球IT行业共同的“机遇”。“CeBit是个大舞台，是厂商亲密接触亚太消费者的节日。它意味着开拓中国、开拓世界市场巨大的机会。”
瑞峰话音刚落，汉诺威展览公司(Hanover)劳尔(Ernst Raue)董事上台发言，这位德国人则是满口“商业”。“中国将成为继美国之后全球第二大PC市场，我提醒各位，中国还有5000多万互联网用户和4.8亿户固网电信用户。”
围绕着CeBit大展，全球IT行业的竞争已经展开。本届CeBit Asia设有两大主题会馆，分别以通讯信息产业和电子消费品为特色。通讯信息馆内驻有西门子、NEC、爱普生、京瓷、首信、迪比特等厂商，电子消费品展馆由日本索尼和韩国三星领衔，另外还有日立、金士顿、Maxell、SAP、英飞凌等知名厂商为副翼，各路IT势力捉对厮杀。
CeBit云集了来自美、日、韩、德、英、瑞典、中国香港、中国台湾等20多个国家、地区的100多家厂商，可以说，参加这样的大型展会本身就需要实力和勇气。
近年来吸收了其它大型商业展会的经验，CeBit大展在母品牌不断发展的同时，还在大力开拓子系品牌，以迎合本土观众的口味。像与本次大展同期召开的“CeBit Asia 2003 iF中国设计大展”，七大奖项中中国代表获得四项，方正电脑的PC准系统、苏州宏基的笔记本外观设计、西门子中国的手机设计等国内IT企业的优秀作品得到了高度评价。
作为中国、上海加快对外开放的窗口，CeBit会展的商业属性也在一定程度上促进了网络通讯、IT系统、智能卡应用等城市、工业信息化领域的中外合作。与展览同期召开“CeBit中德信息产业合作论坛”为中德企业、中外公司提供寻求业务合作的机会开辟渠道，得到了西门子、SAP、德国经济与劳工部、中国信息产业部、浙江大学等中外商业公司、政府部门、研究机构的大力支持。
全球化思维本土化经营
看一家公司实力，只要看它在大型会展上的展台布置即可。CeBit Asia的参展商势力分布有明显的地缘关系，日韩企业是整个CeBit会展的中心和焦点，这也符合中国IT市场目前的特点。
本次展会韩国三星来势汹汹，包揽电子消费品区最大的展览台，携多款新品亮相。三星电子不仅一口气拿出了目前全球最大的63英寸等离子彩电、40英寸液晶电视、24英寸液晶多功能显示器、19厘米超薄专业笔记本，三星的智能手机、照相手机、Yeppi数码随身听也可以被观众当场试用，令人叹为观止。
三星公司随展的代表个个都能说一口不错的中文，记者采访其中一名中层经理。他认为日韩IT公司近年来的崛起与其经营思路的调整有很大关联，“思维全球化、经营本地化”(Think globe，Act local)是亚洲新兴IT公司的共识。
“一个相对成熟开放的市场环境和产品领域更能检验IT企业的竞争能力，中国大陆就属于这种高速成长的市场。没有自己独特的定位，没有独到的竞争战略，这样的企业就不能为客户提供最大化的商业价值。”一家来自我国台湾的参展商代表称。
IF设计获奖作品在通讯信息馆的后部也设有一个大型展厅，官方代表在浏览的时候受到各路媒体的“围追堵截”。CeBit Asia展览总经理接受了一位法新社记者的采访，他就谈到IT企业要直接接触本地市场，要通过全球产业链进行业务调整。
“中国消费者正在走向成熟，以往只注重价格和功能的消费倾向在亚洲变得越来越不明显，消费者更加注重企业产品所能提供的价值。”他指着一款车载信息系统外观设计说，“不能把欧洲、美国的设计原封不动地拿到远东市场来。如果这样的话，你的产品只能呆在仓库中，而不可能出现在CeBit Asia展会上。”CeBit无比关注参展商的变革管理和本土化战略。
含金量还有不足
因为受到SARS疫情的冲击，原定于四五月间召开的CeBit Asia 2003延期召开，参展厂商显然没有完全恢复元气，展会规模、影响都不能与正常CeBit大展相比。虽然展会主办方汉诺威在展区布局、论坛活动安排、增值商务服务方面狠下了一番工夫，但是，在内行人眼中，CeBit展会依然是一个“内行看门道，外行看热闹”的嘈杂地方。
与CeBit北美版相比，亚洲版的影响力就大为逊色。更因为CeBit带有欧洲背景，所以美国流派的IT企业不站在它这边，在IT展会的倾向中，北美IT企业多数选择COMDEX Fall。本届CeBit Asia，IBM、惠普均未到场，在中国名列电子制造进出口前两名的摩托罗拉没有出席，微软、思科、朗讯、诺基亚、北电等在通讯业界很有影响力的IT公司也不见踪影。
已经到场的巨头们比较热衷于做秀，而把自己的真实实力隐藏起来。索尼带来了专门为此次展会设计的舞蹈机器人Quny和著名的机器狗爱宝，就在展会中引起了轰动。记者细看那只宝贵的爱宝狗，是ERS-105的老型号，于是就问索尼公司的代表为什么不把在北美展示的ERS-220和更新的ERS-7型改良产品拿出来，索尼的代表一脸尴尬，连连推说不知。
在本土阵营中，一流的IT厂商似乎也不愿意到CeBit来亮相。迪比特、康佳、首信等手机制造厂商独领风骚，中关村老三强“四方联”--四通电子、方正科技和联想都没有来，料想中应该出席CeBit的TCL、海信、海尔也由于各种原因没有来电子消费类展区“捧场”。
倒是大量本土中小型OEM企业云集场馆的靠后位置，形成了一个OEM产品展示区。深圳多彩科技、双飞燕等在OEM区非常显眼，大量的OEM产品、贴牌产品显示本土企业一定的研发、设计和较强的制造能力，但是此类企业实在太多--整个电子消费类场馆有超过1/3为此类中小厂商。产品设计、功能的雷同、大量集中于PC外设和低端产品、展台布置功能的弱化、过分的商业功利举动使得观众浏览相当乏味。
不仅是观众对部分参展商有不满意之处，厂商对观众也有些意见，抱怨比较集中的一点就是“CeBit展览观众不专业”。CeBit本身就是以专业观众群闻名的，为什么会出现“专业观众不专业”的情况？
在上海巨大的人流面前，CeBit只能随行就市，随机应变。大部分观众还是像几年前.com展览一样，是来“凑热闹”、拿礼品而不是来看门道、收集信息的。记者在会展中就遇到了一些非专业人士，把科技展览视为“赶庙会”，在各家厂商的礼品发放点前来回穿梭，乐此不疲。
CeBit Asia重新登陆中国，再现了科技大展的精彩之处，然而就一个国家、一个行业来说，信息产业依旧需要长期的扎扎实实的探索，通讯科技在大众的普及意识还需要社会各界的积极扶持。
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