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8月11日消息，拍卖巨头eBay公司已经提出要求，请求Google公司屏蔽其广告赞助搜索结果中的eBay商标。
上月，eBay向Google发了一封信，信中要求Google不得在搜索结果相关广告销售中使用eBay注册商标，包括商标的其他改型和表达方式。eBay公司发言人称，公司此举目的是不让第三方广告商滥用公司的知识产权。
Google公司拒绝评论此事。Google将广告与列表生成的相关关键词进行匹配，以此让广告客户为其“赞助”搜索结果的列表位置来竞标。作为对商标用户的服务，Google让客户公司宣称它们对自己的名字和关键词享有“合理”权利，以便竞争对手无法利用它们的商标。对此，eBay在一份13页的列表中要求Google禁止使用“eBay销售”、“eBay提供的拍卖商”和“eBay管理软件”这类词汇。
然而John Coera对这种解决方案并不满意，他是一家销售eBay管理软件网站的所有人，自四月以来一直是Google关键词广告的客户。他说，你怎么能够在修理大众汽车时不说大众牌呢？他已向就此问题向美国司法部发送了信件。
他的投诉突显了商标法对搜索引擎存在着模糊区域，大品牌广告商正日益担心搜索引擎广告对自己商标的影响。
由于对营销商的确有效，搜索相关广告已经成为诸如雅虎和Google这类网站的重要赚钱机器。广告客户可以在用户上网搜索时获取网民，并且只在人们点击自己的链接时付费。这套系统非常好，因为有一些广告客户在为竞争对手品牌的关键词竞标，目的是削弱对方的影响。由于越来越多的公司注意到了搜索广告的重要性，投诉也随之增加。
一位搜索引擎广告代理商说，这种现象在去年开始流行，大品牌所有者终于清醒地认识到，它们需要管理搜索引擎广告并且控制自己的品牌。
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