导读:将于8月4日出版的《商业周刊》亚洲版以封面文章的形式发布了全球100个最具价值品牌排行榜,可口可乐以704.5亿美元的品牌价值连续五年高居榜首,紧随其后的是微软、IBM和通用电气。该排行榜是在对各个品牌的市场地位、稳定性以及跨国界的能力等多个因素进行综合分析后得出的。
虽然美国特立独行的做法已经让越来越的人非常反感,但这似乎并未影响到众多美国品牌的强大号召力。在《商业周刊》最新公布的全球最具价值品牌排行榜中,美国品牌在在前100位中占据了62席,在前10名中占据了8席,仍然以绝对的优势领先于其它国家。非美国品牌中,只有芬兰的诺基亚和德国的梅塞德斯(奔驰)有幸挤进排行榜前十位。
虽然美国品牌在最具价值品牌排行榜仍然居于领先地位,但其它国家也不乏亮点,韩国的三星电子、德国的SAP软件公司、法国的欧莱雅以及日本的丰田汽车都是排行榜上的大赢家,这些品牌的价值在过去一年里获得了长足进步,其中三星电子更是以31%的增幅位居价值涨幅榜榜首。而美国的一些品牌,比如JP摩根(小摩)、美林、摩根斯坦利(大摩)则因受丑闻和股市表现平平而大幅贬值。排行榜上增值最快的五大品牌是:1、三星电子,去年价值83.1亿美元,今年价值108.5亿美元,增幅达31%,位居最具价值品牌排行榜第25位;2、惠普,去年价值167.8亿美元,今年价值198.6亿美元,增幅18%,位居排行榜第12位;3、SAP,去年价值67.8亿美元,今年价值77.1亿美元,增幅为14%,位居排行榜第35位;4、戴尔,去年价值92.4亿美元,今年价值103.7亿美元,增幅12%;5、欧莱雅,去年价值50.8亿美元,今年价值56亿美元,增幅10%,排行第47位。
排行榜上的五大输家是:1、路透社,去年价值46.1亿美元,今年价值33亿美元,贬值28%,排行第76位;2、柯达,去年价值96.7亿美元,今年价值78.3亿美元,贬值19%,排行第34位;3、福特,去年价值204亿美元,今年价值170.7亿美元,贬值16%,排行第14位;4、必胜客,去年价值60.5亿美元,今年价值53.1亿美元,贬值12%,排行第51位;5、爱立信,去年价值35.9亿美元,今年价值31.5亿美元,贬值12%,排行第80位。
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