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一名网友在某电影网站上看到一个TOM网的链接，可以下载"免费"的手机铃声，唯一的要求是输入手机号码，网友自以为捡了个便宜。不料，随着免费铃声到来的，还有一条额外的短信："你开通了北京雷霆万钧公司的求爱宝典(每日)服务"，该服务月收费10元。原来，这个电影网站是TOM网短信联盟的一个会员，是靠替它推销短信赚钱的。
所谓短信联盟，是有权提供短信服务的SP(内容服务提供商)与一批大小网站合作推广其短信业务的一种营销方式，双方签订分成协议：SP是"盟主"，把短信服务的广告源代码提供给这些会员，会员好比是代销点，办着自己的网站，卖的是"盟主"的短信，得来的收入由"盟主"按月给会员提成。目前，网易、搜狐、TOM、新浪、世纪龙等规模较大的SP都有"短信联(同)盟"，开始较早的TOM已有近万个加盟网。
如果仅从创造的收益来看，网易、TOM等的内部人士都不讳言，短信联盟这种营销方式对网站短信收入的大幅增长贡献很大。但现状是，短信联盟越来越滑向失控，危害着互联网的信息安全和健康。
有了短信联盟，那些不良网站和个人主页终于找到了可乘凉的大树。以色情网站为例，据了解，由于制作简便，只需"站长"选择国外免费色情内容，链接地址页面，一个色情网站就搭建起来了，然后利用加入短信联盟，钻网络难以控制色情淫秽内容的空子，取得合法的收费渠道，如果用户支付SP的短信服务，即可获得色情网站密码，观看色情内容，并堂而皇之地用手机付费。其他如制造垃圾邮件、强卖短信等行为也已经引起用户的公愤。
究竟谁为谁代销？事实上联手网上掘金的狂热，已驱使双方欲罢不能。一个知名门户网站这样写道，"你有一个网站吗？你苦于无法让浏览量变成收入吗？你的网站＋我的短信联盟＝钱！"规定所有网站和个人主页都可在2分钟内加盟，没有网站的甚至马上可以获赠"个人家园"主页。今年，SP们给出的提成比例越来越高，大多在50%到60%，其中提成最可观的要数诸如"爆笑情色"、"非常男女"、"性学院"、"Y男女"之类，有的还给推荐用户加入此类服务的会员提成之外的奖金，短信发送量直接与奖金挂钩，超出定额的会员则多拿提成。"盟主"如此这般，会员们又怎能不不择手段？
近来，《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》发布后，尽管各SP都规定，"禁止任何境内境外色情或反动网站加入短信联盟"，但是一致的利益注定了他们的管理只能是暧昧的。而且，对于如此众多的、分散的会员网站，他们根本不可能做到有效监控。他们说，大量个人网站送给SP审查的往往是一个合法的页面，比如铃声、图片下载、电影等，但实际用于"拉客"的页面却是几个甚至几十个"吸引人"的内容。
在最近上海市出台的短信管理办法中，"短信同盟"已被暂时中止。全国范围内会不会也"一刀切"？世纪龙公司副总裁王小侬认为，这对于合法的个人网站是不公平的，关键是移动运营商和互联网管理部门要制定一套严格的监管制度，规范短信联盟的发展。
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