在3C融合的大趋势下,全球移动通信产业正在经历从语音到图像、数据的战略转型,手机也从简单的通话工具逐渐成为集合掌上电脑、MP3、游戏机、相机、GPS等功能于一体,可以进行互联网服务、数据分析与计算、文件存储、多媒体娱乐、数码影像的移动多媒体终端。诺基亚7650、索爱T68i、松下GD88和三星X199等价格昂贵、超大屏幕、更多功能手机的问世,正在迅速占据高端手机市场。
终于把用户当上帝了,凭着一台手机搞定一切,手机的多功能看上去确实很美。不过,随着功能的增多,手机需要配备大的操作系统和屏幕,体积越来越大,携带不像以前那么方便了,放在耳边讲话的样子也十分滑稽;同时较高的功率,充足的内存,也大大缩短了电池的寿命;诸多操作复杂、烦琐的功能,把人弄得眼花缭乱,向说明书请教吧,厚厚一叠近百页的文字对谁的耐心都是一种考验。更可怕的是,有的功能,我们一般的小老百姓可能一辈子也用不上,这可是花了钱买的呀!
1999年,摩托罗拉凭借“双频”功能的手机,登上了国内市场占有率第一的宝座。双频好呀,能够在900MHz和1800MHz之间无缝切换,不会像单频那样碰到无网络或掉线的情况。同年,记者参加北京电视台“荧屏连着我和你”的一次有关通信的节目,一位中国移动的副总告诉观众,在北京的部分地区,1800MHz还没建好呢,也就是说在那部分地区的用户如果买的是双频手机,双频的功能根本不能用。当然,你不能说摩托罗拉不地道,因为这不关他的事,但在所有对双频功能的介绍中,没有对此做出任何说明。还有一个功能大家现在也不怎么提了,不过在1999年炒得很热,叫语音拨号。飞利浦还为此做过一个广告,熊熊大火中,一片混乱,一位仁兄的手机也掉了出去,他对着手机大叫了一声“119”!救火车来了,火也顺利地扑灭。这功能作用够大的吧,对着手机呼唤一下,就能拨出你想拨的号。在大街上叫有点傻,躲在家里总行吧,你要是想调侃某位朋友,还能把他的手机号设成“小猫”或“小狗”。不过我敢保证,你叫10次“小猫”或“小狗”,9次拨出去的不是你要调侃的那个号,而很有可能是你女朋友的号。
现在技术进步了,应该不会出现上述情况了吧,其实,也不尽然。如大多数高端手机所具有的看电影、处理文档功能,在目前国内的移动通信网络环境下无异于“空中楼阁”;又如无线互联功能,是用户所需要的,但就算大到240*360的屏幕,也让用户苦不堪言;手机拍照方便快捷,抛开是否会侵犯他人隐私权不谈,与一般数码相机(640*480的分辨率)比起来,实时压缩时间过长,图象质量、分辨率还是太差。拍完照要看效果,手机屏幕滚来滚去好几趟还不一定能找到。
因此,手机的多功能,不能单纯地以1加1是否大于2来衡量。瑞士军刀很牛,数得出来的功能不下20种。不过,用的人不多,卖得快的还是刀子、剪子。任何一款产品都要遵循实用性和易用性的原则,一把能开更多门的钥匙对普通家庭并没有太大意义。把所有的功能全部整合到手机里,希望一劳永逸的解决所有问题只会使手机变得复杂难用,且各单项功能也不精专。就像有了录像机之后,我们仍旧离不开电影院,因为电影院的效果比录像机更好。
在手机多功能的背后,隐藏的是手机制造商的利益之争。其实,对手机制造商来说,他们也明白,不断地加入新功能,手机也“不能承受之重”,而且有的功能对用户也没什么实际价值。但在市场引导消费的时代,面对激烈的竞争和普通手机利润的日益变薄,手机制造商需要不断地创造出新的卖点来“刺激”市场,以达到盈利或重新洗牌的目的,而每个新功能的推出无疑都给手机制造商创造了一个新的卖点,起到了开辟新市场,打开企业利润空间的作用。无论新的功能是否实用、易用,只要开动宣传机器,进行广告轰炸,诱导用户相信那些功能是他们所需要的,最后实现了销售,手机制造商就达到了目的。
以为凭着手机的多功能可以实现一步到位的想法是不现实的,完美只能是方向,却不可能是终点。用户只要手机的功能够用就行了,没必要跟着商家瞎折腾。记住:卖的永远比买的精!
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