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“我已经闻到数码相机市场的火药味了。”当一位普通消费者表达出这样的看法时，数码相机的价格战真的一触即发。
在经历了去年的风光之后，数码相机市场今年仍被寄予厚望，数码相机的销售能否在2003年继续燃起“一把火”？展望今年的数码相机市场，价格问题成为焦点之一。“价格能不能降？怎么降法？价格战会不会真的发生？”成为今年消费者普遍关注的问题。
“中端市场是主战场。”这已成为厂家和销售商的共识。不同以往的是，北京大部分的数码卖场对即将到来的价格战，都没有采取避开的方式，而是积极调整销售策略，向中端产品倾斜。“数码产品发展的这么快，价格战在所难免，这正是机会所在。”销售商的脸上写满了乐观。
中端市场是“香饽饽”
如果2002年可以被称为“数码入门年”，那么今年将是“数码普及年”，中端的应用型产品将大行其道。“现在消费者比较注重数码相机的功能，而不仅仅只是好奇了。”提到消费变化，海龙的销售商表达了自己的观点。
记者在苏宁遇到了正在犹豫不决的张先生，他几个月前买了一台价值800多元的数码相机，可是没有液晶显示屏，不能即拍即看，用起来很不方便，“同事们都说我老土。现在希望买个中档的，不算太贵，用几年不会过时。”
张先生的想法确实可以代表众多消费者的心声。调查显示，在城市居民购买数码相机的诸多因素中，价格和质量位居前列，而品牌、功能、像素高低位列其后。由于低端产品还多处于PC产品附属品的阶段，不能满足基本的应用，而高端产品又价格偏高，专业性强，所以，性价比相对较高的中端产品将是市场的主流。
据统计，目前，城市居民一般能够接受的数码相机的价位在2000元以下及2000-4000元之间，或像素在200-300万之间的中端产品。生产商也注意这部分市场的发掘，经过连续的产品结构调整，现在的市场主流的机型是有效像素在200万-300万像素之间、3×２倍变焦能力的中端机型。这类产品占市场总体的50%—80%之间。
随着技术发展，中端机型的降价空间凸现。更便宜更省电的CMOS像素技术的采用以及液晶显示屏价格的大幅下跌，会带动整体数码相机市场的价格震动，中端市场这个“香饽饽”更能散发迷人的香味。
高端保持“姿态”
在多数的卖场，高档数码相机经常被放在展柜比较明显的地方，但问津的人却很少。当要求购买时，销售者有时会无奈地告诉你，他们也只有一台样品。“但没有太大的风险，这种产品的价格很高而且稳定。”一位店主解释说。她还以尼康5000为例：机子刚出来卖到7500元左右，现在也要6700元左右，相差不大。
高端数码相机是厂商的形象产品，显示厂商生产数码相机的实力。因此保持高价位，高“姿态”就等于保持厂商自己的“身价”和品位。而且，如果高端相机降价，必将对中低端市场造成严重冲击，进一步导致整个价格体系崩溃。这是许多产品结构齐全的大厂商不愿意看到的。大家的利润都主要来自出货量较大的中低端，绝不会为了在高端大打出手而影响这部分市场。
少数厂商掌握核心技术也是主要的原因之一。总体而言，有能力研发制造高端产品的厂商屈指可数。技术高门坎基本上杜绝了“程咬金”的出现。这样一来，各技术寡头之间就很容易达成默契。所以即使佳能、奥林巴斯冲入高端以来，其他品牌的价格依然没有明显改变。
值得期待的是，虽然市场价格相对稳定，但为了抢夺更大的市场份额，各厂商将进一步加快产品功能的研发和更新，以增强市场的竞争力。
国产品牌领衔“中端大战”
“国产品牌是把洋品牌的价格拉下马的主要动力。”谈到这些，苏宁的数码产品推销员显得很自豪。“而且国内产品并不差多少，完全有竞争的实力。
2002年，方正、紫光相继推出的千元以下，130万像素的数码相机，在中国掀起了“数码风暴”，博得广大入门级用户的芳心。同时，国产数码的涌入也打破了数码相机国外品牌一统江山的局面。但是目前从数码相机的占有率来看，国外厂商还以95%的市场份额处于领导地位，国产品牌只占到数码相机5%左右的市场。差距依然是明显的。这时，国产品牌必须考虑下一步的发展了。
随着数码相机市场空间进一步扩大，低端产品随着价格战的打响，价位会越来越低，利润几乎为零。而高端产品的高“门槛”又不可能在短期内跨过，因此，国内生产厂家为了生存和发展必将把精力更多的放在中端产品竞争上。联想、方正包括西安光学仪器厂先后推出自己的中端产品。与以往相同，这些产品具有明显的价格优势，以200万像素，3—4倍光学变焦的普及机型为例，联想530售价2480元，西光3200也只售2580元，而进口机型没有低于3000元的。
至于“便宜没好货”的提法，业内人事普遍嗤之以鼻。“洋牌子的外壳是金属的，我们是轻型材料。都一样用。”据介绍，国产品牌在基本的性能上并没有明显的缺憾，是生产本地化、无关税、附件成本低等方面造成了价格方面的优势。“就是牌子还不够亮，消费者还认识不够。”一位国产品牌代理商忿忿地说。
随着众多国外厂家把生产基地轰轰烈烈地搬进中国，国产数码相机价格上的优势逐渐消失。“中端大战”将成为国产品牌成败的关键。
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