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在CeBIT召开的全球信息、通信技术(ICT)论坛上，AMD公司总裁兼首席执行官Hector Ruiz在向各公司头目所做的基调发言中阐明了这样的观点：技术公司有必要重新审视自己与合作伙伴和客户的关系，考虑建立一种全新的、更加协作和关联的商业模式，以便开发出让最广泛的用户群体适用和接受的真正创新的技术解决方案。
Ruiz说：“软件和晶片已经成为了当今经济的‘塑料和钢铁’，信息和通信技术产业正在迅速地变成各个产业的DNA，改变着它所触及到的一切事物的竞争态势。”
他接着说：“变革意味着更大的责任。作为一种产业，我们必须跳出为了技术进步而进行技术进步的怪圈。通过向一种关联商业模式的转移，我们必须在传递真实的、以客户为中心的创新活动中，来夯实我们自己商业的每个方面。”
Ruiz向听众介绍了AMD公司在与合作伙伴和用户的交流中所取得的部分收获，他同时指出，改善连通性并提高数据应用的普及程度是促进下阶段全球信息通信技术增长的动力。
过去十年来，一种全球联接媒介(互联网的广泛应用)与智能数据处理设备(如PC、PDA及高端手机)的结合提高了用户处理海量数据的能力。这种趋势的结果是，终端用户正在引导着愈加复杂的数据装备的不断增加，不断地打破当今计算模型的限制。
“对AMD来说，也非常明确，如果要满足用户不断的需求，我们则必须把用户从当今的32位处理器的限制中解放出来，同时允许他们充分利用今天的32位处理平台的投资和能量的优势”。基于这样的客户反馈，AMD设计出了将要面世的、下一代具有64位能力的AMD Opteron(tm)和AMD Athlon(tm) 64位处理器，来为整个生态系统中的各个环节提供完美的、无缝升级的途径。
结束发言时，Ruiz号召各企业管理层同行们行动起来。他说：“当我们今天寻找方法，为我们这个行业重新找到正确方向的时候，我并不认为有任何理由去超越这种方式，即通过一种关联商业模式，集中精力提供一种人们可以用得上的真正创新、一种以客户为中心的创新。”
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