中国移动今天将在全国范围内推出针对年轻一族的移动客户品牌——“动感地带”,中国移动有关人士说,“以往惯用的低价策略会越来越不好使。”
中国移动今天将在北京、上海、武汉等大城市开始“动感地带”的放号试商用。与全球通相同,“动感地带”通话费也是0.4元/分钟,也具备GPRS功能,却不用交月租。“动感地带”最大卖点在于其短信套餐,分别为每月支付20元可发300条短信或者每月支付30元可发500条短信,一条还不到一毛钱。移动还围绕短信专门提供了“动感消息”、“动感密语”、“动感乐园”、“动感休闲”等相关增值服务。
目前,数据业务刚刚兴起,这正是开展品牌竞争的良好契机,中国移动借此机会推出“动感地带”,进行品牌推广,可以把竞争从价格战的泥潭引领到品牌竞争的高层次,在品牌竞争中取得先机。
数据业务为每家运营商所看好,那么就要去培育它,而不是在它的发展阶段就动用价格利器,“动感地带”属于新兴的数据业务品牌,“中国移动采取同样的手段进行品牌定位可以说是将客户群体‘阵地化’了,这样在竞争中就可以有的放矢,各个击破。”一位业内人士说道,中国移动力推“动感地带”品牌不仅带动移动通信领域的竞争进而品牌时代,对整个电信产业的竞争告别价格战也有重要的影响。
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