-软件商、电信商、门户网站抢食网络游戏市场
-据预测,今年网络游戏市场规模将达20亿元
尽管褒贬不一,丁磊仍称网络游戏是“世界上投资最少的产品”、“每天睡觉都可以有成千上万的收入”;尽管前途难料,处在争端旋涡之中的盛大正在继续运作它的“传奇”生意,尽管名字被改为“热血”,被改为“新传奇”。
同样,不管中韩网络游戏业者争吵愈发激烈,一时间剑拔弩张,甚至要怒目于法庭,但国内高达10亿元的网络游戏市场蛋糕已令国内IT业者激情难捺,在“韩流”巨大的风暴下直线挺进,已成为国内著名游戏厂商间的共识。
-金山挑战“韩流”
第一个挑战“韩流”的战士已经亮相,著名的软件商金山公司已经悄然出手———求伯君决意下注2000万元重金打造自己的网络游戏产品。
金山探路网络游戏的第一步是择帅,最终游戏业界的重量级人物张志宏被邀至旗下。“金山邀请张志宏担纲的过程可谓是多顾茅庐。”金山总裁雷军说。30岁上下的张志宏成名于台湾智冠公司,他曾开创了正版软件产品结合纸介质刊物销售的先河,还曾成功推出了中国内地第一款商业化运作的网络游戏———《万王之王》。
中国的网络游戏市场完全被韩流笼罩,一个让人震撼的商业数字是,中国市场上,韩国的网络游戏产品占到90%。“无力自己开发的国内游戏运营商在引进游戏时,不仅要在签约时先支付一大笔费用,还要将日后的经营收入按照一定比例提成给韩国游戏开发商。”据业内人士透露,这块的比例一般为25%,有的已经高到了35%。
“金山将于2003年暑期推出第一档网络游戏———《剑侠情缘》网络版,预计2003年6月份进行公测,该产品将完全是自主研发。”刚刚加盟金山的张志宏已排出了进军市场的时间表,“金山将全资注册一个数字娱乐有限公司。未来新公司将下辖四个中心———以西山居工作室为基础的珠海研发中心、京营运中心、北京手机游戏研发中心、北京市场运营中心。新公司人员将超过150人,其中近100人为研发人员。”张志宏介绍说。
-一窝蜂的危险
金山的动作代表着2003年IT业的一种流行,而且在进军力度上一个比一个大。
2003年1月8日,新浪携手韩国最大的网络游戏供应商NCsoft公司,正式推出全球排名第一的经典游戏《天堂》。
接踵而至的21CN选择了卓越数码的一款国产游戏《新西游记》,计划几年内网络游戏这块业务的收入能够占到21CN整体收入的8%左右。
更具意味的是,2003年2月9日,中国联通在华南推出“流星蝴蝶剑”网络游戏大赛,比赛奖金总额50万元。广东联通的市场总监陈伟明称,此次比赛吹响了广东联通全面进军网络游戏产业的号角。中国联通的行动表明在网络游戏直线蹿红的背景下,作为最后的分食者———电信运营商已经坐不住了。
“中国的软件商、电信商、门户网站一窝蜂地冲向网络游戏市场,但最终赢家不会太多。”一位代理商说。他说现在的狂热与上海盛大创造的奇迹有很大关系。2002年,上海盛大网络公司凭借代理《传奇》这样一款在韩国是二流水准的游戏,敲开了中国网络游戏市场的“阿里巴巴之门”,并成功拥有6700万注册用户,当年实现总收入4亿元。另一个强烈刺激网络公司神经的暴富故事是网易,网易先下注于《精灵》,后又引入《大话西游》,两者为丁磊赚得大把钞票。丁磊曾称网络游戏是“世界上投资最少的产品”、“每天睡觉都可以有成千上万的收入”。
但并不是每一个都是商业幸运儿,“制作网络游戏每100家中,至少有70家是亏损的。而且在同一时期,网络游戏成功的款数并不多。去年运营的将近90款网络游戏中,赚钱的差不多只有10款,其中主要集中在排名前面的三四款。”联众游戏的老板鲍岳桥说。据上海本地不完全调查,在2002年上线的多款韩国游戏代理商队伍中,软件、电信、网络等“科班”出身企业比例不高,有1/3是资金密集型企业的多元化扩张,未来是否还有盛大一样的好运就很难说了。
-最终之路———自己开发
“自己开发会遇到很多困难,开发周期长、投资巨大。”一位业内人士说。
“韩国在网络游戏上一是受到了政府支持,二是起步早。”张志宏说。但他认为国内厂商并不是没有机会,以国内开发人员实力而言,绝对能够完成自我研发。
有关人士分析,国内有实力的软件厂商有限,但真正导致中国企业对网络游戏关注的原因是网络游戏的暴利。此前中国的软件企业一直在利润微薄的状态下行走,金山旗下的西山居在2002年也表现不佳。
来自IDC的研究数据显示,中国网络游戏市场规模在2001年仅为3.1亿元人民币,2002年则骤增至9.1亿元。有关预测认为,2003年这个市场的规模会上升至20亿元。
“无论怎样,自我开发的产品具有独特优势。首先中国厂商对中国玩家的特点更了解,另外,如果在运行中出现‘外挂‘问题,解决起来比外国产品快得多。”张志宏认为无论从哪方面讲,都应全力开发自己的产品。“我们也有对未来自己产品的担心———服务器能否承受大量玩家的数量。”张志宏说,金山在开发自己的网络游戏的同时,未来并不排除与韩国公司进行合作的可能。
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