|
美女开道、猛砸广告、狠压价格、狂推机型，这是国产手机目前打拼市场时的习惯做法。但是，很少有国产手机厂商重视建立长远的品牌战略，更缺少对品牌理念、品牌文化的长远塑造。业内人士认为，品牌将成为国产手机在价格战洗牌后与外资品牌竞争的又一块“短板”。
国际级美女加巨额广告投入，取得的效果并不理想。金喜善、李玟两大顶级明星给TCL、波导带来的品牌内涵，还不如那个无名模特给LG带来的影响力，就是个明证。品牌意味着稳固的用户群体，意味着利润，而品牌塑造绝不仅是“大手笔”的广告投入。目前，众多国产手机的广告热衷于宣传产品性能，而在品牌理念和文化上却显得苍白无力。据说，不少国产手机的市场人员完全是凭感觉而不是靠科学的市场数据分析和有计划的品牌战略来做市场。
在高利润的驱使下，国产手机目前大多是定位于1500元到2500元的中档机，通过不断推出新机型来抢占市场，但这种完全靠贴牌生产的产品很难在品牌上保持一致性和特色。仔细比较一下，就会发现许多来自同一家韩日厂商的国产手机从外观到操作界面都如出一辙。缺乏属于自己的东西，国产手机难创品牌。
| 
