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如何靠互联网赢利曾经令CEO们一筹莫展。去年，网络游戏终于让他们嗅到了“暴利”的味道。然而，“能赚大钱”并不是网络游戏的唯一属性。网络游戏是风靡世界的娱乐产业，也是“钱景”远大的软件产业，更是基于人与人之间相互沟通、作用、斗智的文化产业。在克隆网络游戏赚钱模式的狂潮中，在网络游戏产业高速发展的激流中，“能赚大钱”已经掩盖了太多问题。如果不去正视，中国网络游戏产业将彻底迷失在懵懂的“暴利时代”。
虚实之间的爱恨困惑
白天在一家小饭馆端盘子的服务生，晚上在网络游戏中可以过足武功高强、论剑华山的英雄瘾，这感受令众多玩家在网络游戏的虚拟空间中流连忘返。但玩家在虚拟与现实之间的切换却不是“无痕”的，虚拟与现实之间的激烈碰撞令很多玩家对网络游戏爱恨相间。
北京邮电大学的大三学生小王，去年4月份开始成为网络游戏《传奇》的忠实玩家。经过8个多月的通宵“鏖战”后，小王在游戏中修炼成了38级的“道士”。可他也意识到自己上了瘾，几乎所有的空余时间都花在这款游戏上。与此同时，原本很规律的作息总被打乱，上学期出现了考试不及格的科目。小王告诉记者，他每天都有戒掉游戏的冲动，但舍不得8个多月的“修炼”成果，更舍不得在网上并肩战斗、一起“修炼”的玩友。
“早晚有一天我会放弃这个游戏。游戏本身没有过错，可它影响到了我现实的生活，我不可能靠打游戏过一辈子。”小王的话语很坚决，但记者能感觉到，他对网络游戏真的很留恋。
据记者了解，在网络游戏《传奇》中，一个初学者若要“修炼”到38级(总级别是50级)，花费的上网费用和游戏点卡费用共约4000多元，这还不包括占用的大量时间、精力以及情感的隐形投入。有些玩家在辛辛苦苦升到30多级之后，被黑客用木马软件盗取了密码和帐号，资金、时间和情感的投入一下子“烟消云散”。更可悲的是他们的损失目前属于法规的死角，得不到任何赔偿。
繁荣表象下的管理缺位
顶着各种各样的非议，网络游戏还是以不可阻挡之势冲入国内，两三年之内就吸引了上千万的玩家。国际数据公司(IDC)中国总部研究总监武连峰近日指出，根据IDC的研究，中国网络游戏市场规模在2001年仅为3.1亿元人民币，2002年则骤增至9.1亿元人民币。一般人可能会忽略的是这仅仅是露出海面的冰山一角，2002年电信业务由网络游戏产生的直接收入高达68.3亿元；IT行业由网络游戏产生的直接收入达32.8亿元；出版和媒体行业由网络游戏产生的直接收入达18.2亿元，其中还不包括有关游戏广告的相关收入。到2006年，中国网络游戏市场规模将达到83.4亿元，2001-2006年的年复合增长率将高达92.6%。
看了这组令人咋舌的数据，你会意识到网络游戏拉动内需不可小觑，这个新增长点正处在疯狂膨胀的“暴利时代”。但业界人士指出，网络游戏目前的“暴利”很大程度上建立在“暴力”和疏于管理的基础之上，因为网络游戏之所以火爆、勾人，很大一部分“粘性”来自网络游戏中打打杀杀、弱肉强食的设置。游戏的设置促使玩家不停地练功升级，然后再到处PK(“杀戮”别的玩家)，掠夺人为被设置成稀缺的顶级“装备”。
另外，大量使用外挂(作弊软件)和私自设立网络游戏服务器的行为也正在成为网络游戏产业的癌症。“打《传奇》要花费一笔钱，外挂就是盗窃玩家钱财的工具，会严重侵害玩家权益。但外挂行为并没有被清楚界定是否违法，成了一个监管的盲点。在韩国，这种侵害玩家权益的行为会受到严惩。”盛大公司总裁陈天桥说。
虚拟世界的公平、道德和秩序该由谁来监管？规章制度又在哪里？当玩家在网络游戏中被骗、被偷之后，不禁会这样质问；当盛大这样的游戏代理商权益受到私服和黑客侵害时，也会这样质问；当无数母亲面对沉迷于游戏而荒废学业的儿子时，更要这样质问！遗憾的是与中国网络游戏产业的庞大规模和增长速度相比，管理和规则显得相对苍白和无力。
据了解，在中国网络游戏产业链中，具有官方背景的产业协会缺位不容忽视。在韩国，共有8家分别由政府各部门直辖的官方游戏产业协会，包括韩国信息通信部下属的韩国尖端游戏产业协会、韩国文化观光部管辖的韩国游戏支援中心等。这些官方产业协会分工合作，制定各种法规制度来规范市场，共同为韩国游戏企业提供各种协助和服务。在我国，网络游戏产业涉及文化部、信息产业部等多个部门，现状是暂无任何官方背景的网络游戏产业协会。2002年引进的外国网络游戏，都没有经过相关部门的内容审核。值得期待的是，记者近日从文化部网络文化处获悉，今年内文化部将大力加强对网络游戏的监管力度，并将积极在各地建立网络文化协会，全国性的产业协会也在紧锣密鼓地筹备之中。
得失之间的利害抉择
回眸网络游戏产业在中国的成长史，我们总是习惯将得与失当作对待其的绝对标准，而每一次的选择，都在让我们得到的同时，也失去了很多。当我们的厂商终于看清了网络游戏的商业价值，决心空前地投入这项产业时，太多的人却只想着怎样简单克隆、重复建设、大把挣钱，张扬异国游戏文化中的暴力与诱惑，却漠视游戏竞争背后国与国之间的文化竞争，迷失在网络游戏的“暴利时代”。
网络游戏大多以一个历史故事或神话故事作为背景，游戏中的人物角色也是取材于特定时代。当玩家在游戏的文化氛围中徜徉时，“玩”绝不仅仅是娱乐和发泄，“玩”也是一种潜移默化的吸收和接受。
“去年8月份，盛大宣布将斥资4000多万元研发国产网络游戏，没想到竟然引起韩国厂商的紧张和戒心。”陈天桥向记者透露，盛大之所以下决心开发中国自主知识产权的网络游戏，首先就是从弘扬中国文化方面考虑。“《传奇》游戏中出现了越来越多乱七八糟的事情，比如把大熊猫当作被射杀的目标。大熊猫是我国的国宝，因此我们坚决要求韩国游戏商修改了。这足以反映出我国的文化精髓没有被国外开发公司尊重。”陈天桥说。
陈天桥估计今年年中，盛大开发的网络游戏就能进入测试阶段。在这款国产网络游戏中，玩家在虚拟世界中也将接受道德的约束。如果你总是恶意PK(“杀戮”别的玩家)，就会被关进游戏中的“监狱”。无独有偶，北京联众公司的总裁鲍岳桥近日在接受记者专访时也透露，联众也将在一两个月后推出玩家的道德值设置，遏制每月高达5万人次的作弊现象。如果玩家的道德值低过一个下限，将不能在联众玩游戏。
作为赚大钱的工具，网络游戏越刺激越“好”，越暴力越“好”，“粘性”越强越“好”。但是作为一项文化产业，中国的网络游戏必须在赚钱、娱乐与社会道德风气的引领之间探索平衡点。一位渴望找到游戏“净土”的玩家曾经这样憧憬：通过游戏，我们会同群英，征战于乱世三国；通过游戏，我们与诗织约会，编织属于自己的心跳回忆；通过游戏，我们手持正义，毁灭侵略地球的异形……只有使游戏更具人性，使玩者的人性能够融入游戏，才能使玩者产生发自内心的共鸣。
这，当是网络游戏的高境界。
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