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2002年刚刚结束，美国互动广告署(Ineteractive Advertising Bureau)在对在线广告业一年来的发展进行回顾时惊喜地发现，这一产业在经过2001年最低潮之后于2002年年底开始呈现出上升的势头，正准备摆脱互联网业的低迷状态，重见光明。
在经过连续六个季度的的亏损之后，互动广告署的调查发现，在线广告业已经于今年第三季度开始出现了赢利迹象。美国在线2002年的广告销售额增加了22%，其它传媒公司的互动部门，包括《纽约时报》数字部门和《华盛顿邮报》和《新闻周刊》互动部门等，均宣布在过去的一年中广告销售取得了巨大的进步。美国发行商协会声称，该协会成员的总体广告销售额在今年前三季度平均增加了23.8%。
为在线广告业的复苏出力最大的是付费搜索服务的推出，过去一年中这一服务的总销售额达到了3.01亿美元，比2001年提高了144%。此间最为活跃的公司当属Overture公司，但该公司正面临着来自Google的压力，后者于2002年2月份开始提供付费业务，在从前者手中抢走美国在线等大客户之后其销售增长量非常迅速，大有取代前者成为行业老大的趋势。
在线广告业前景有些不妙的可能要算邮件广告和弹出广告，随着用户对垃圾邮件以及弹出广告的越发厌烦，互联网服务供应商们开始推出更加严密的邮件过滤服务，再加上一些司法总是的介入，很多业内分析家都对上述两种广告服务的前景表示了担忧。根据Nielsen//NetRatings调查公司统计，2002年前7个月中弹出式广告带来的销售额仅占在线广告总额的2%，为了不使用户遭到弹出式广告的骚扰EarthLink公司率先推出了弹出式广告禁止功能,美国在线紧随其后,而IVillage公司则是第一家宣布再也不向第三方提供弹出广告服务的公司，因为该公司有92.5%的用户都认为这种广告形式是他们上网时最大的烦恼。
为了吸引人们的眼球，越来越多的服务商都开始制作更大的和更具吸引力的广告，带有更多的动画设计。IAB公司开发了一种可以帮助广告商在各种网站上制作广告的标准模式。其它各种广告形式也是层出不穷，系列性广告便是其中之一，Washingtonpost.com问用户三个问题进行调查，最终得出广告性的结论，而NYTimes.com则开始推出每天一节的连续广告。
2002年已经结束，很多业内商家开始着眼于未来，对于明年的形势大家保持谨慎的乐观。美互动广告署预测认为这一市场已经开始恢复，增长势头将越来越大。
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