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美国在线时代华纳公司于当地时间12月12日发布了一款能够让互联网用户过滤弹出式广告的Netscape浏览器━━Netscape 7.01，这也是这种受到普遍反对的营销格式受到进一步打压的又一个信号。
网景公司过滤弹出式广告的决定是在美国在线时代华纳公司发现愤怒的互联网网民已经对自己非常不满，其互联网业务部门━━尤甚是美国在线公司对弹出式广告的使用日益不安的情况下作出的。
美国在线公司最近修改了其弹出式广告策略，将不再向第三方销售弹出式广告。据美国在线公司称，这将使它在明年损失3000万美元。这一策略的改变，正值该公司的广告和电子商务销售收入不断下降之际，明年，预计其广告销售收入将在今年大幅度下降的情况下再下降40%-50%。另外，美国在线公司还面临着订户增长速度下降的困境。
一些业界观察人士称，美国在线公司的这一新举措将使更多的消费者反对弹出式广告，并最终导致更多的出版商削减或完全放弃弹出式广告。Jupiter公司的分析家迈克尔在接受电子邮件采访时表示，弹出式广告目前受到了普遍的反对，随着广告客户找到新的和更令人接受的方式将自己的信息表达给消费者，弹出式广告将彻底消失。
尽管美国在线公司倾向于抛弃弹出式广告，但它在这方面仍然是谨慎的。一些分析人士仍然将这种格式认为是互联网上最有效的营销工具。Netscape 7.01在缺省状态下能够过滤弹出式广告，但打开该功能后，它仍然能够显示弹出式广告。
美国在线公司表示，用户能够改变设置，使过滤器能够过滤所有网站上的弹出式广告，并解释说，之所以让用户选择能够显示一些网站上的弹出式窗口，是想让用户在浏览一些利用弹出式窗口显示非广告信息的网站时，能够获得完美的体验。在Netscape 7.01中包括的允许弹出式窗口的15个网站清单中，其中有7个隶属于美国在线时代华纳公司。
4个月前，EarthLink公司向其订户提供了一个能够过滤弹出式广告的IE插件。8月份，Mozilla项目在其浏览器中提供了类似的功能。迈克尔将Netscape浏览器中弹出式广告过滤工具称作是美国在线公司态度转变的迹象，但他表示，这不大可能吸引许多IE用户倒戈。
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