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在经过短暂的冷清后，今年国内网络广告市场又开始了喜人的增长，尽管与美国网络广告每年几十亿美元的收入相距甚远，但对正热切盼望全面赢利的中国互联网，尤其是几家门户网站来说，还是很令人振奋。那么，今年究竟是哪些企业在做网上广告呢？记者做了一个小小的调查，发现目前最爱做网上广告的是IT、家电与通讯厂商。
IT、家电与通讯行业最青睐网上广告
据悉，目前网上广告客户的重点行业中，IT企业占到了22%，家电企业占到13%、通讯厂商占到了10%，其次分别是商业信息咨询、教育文化、汽车、化妆品、食品、医疗保健、银行金融、网络拍卖。在单纯广告投放的同时，一些大企业还开始网络营销策略，尤其是跨国企业。新浪市场部有关人士向记者介绍，耐克、戴尔、欧莱雅、强生等世界500强企业目前都在与新浪进行深度合作，其中耐克更是在全球范围第一次以合作频道形式进行网络营销，这表明国际厂商对中国互联网发展深具信心，并乐于利用网络平台更快地进入中国市场。
家电、电子、通讯、汽车等行业增加网络广告投入，这种趋势带来的影响是明显的，仅今年上半年，国内网络广告收入就比去年同期增加了3200万元，据统计，下半年的增长将更加明显。
传统产业开始大规模网上宣传
新浪网目前占网络广告市场份额的60%，其次就是搜狐，而他们近来共同的感觉就是，除了IT企业外，传统企业今年也大大增强了网上广告的投放力度，这其中甚至包括了财富500强的企业。
记者粗略查看了一下近日新浪的广告客户，发现惠普、戴尔、电讯盈科、三星、联通、摩托罗拉、方正、汉王科技这样的科技企业虽然还占据着较大份额，但传统产业的广告数量已经相当惊人，而且多采取大幅面或弹出式广告的醒目形式。知名点儿的包括一汽-大众、长安福特、中华轿车、深发展、中信实业银行、厦华彩电等，而一些楼盘、滴眼露、甘草片的广告也经常出现在首页上，虽然不算主流，但显然颇舍得花钱。
网上广告的投放方式亟待改进
记者采访了几家经常做网上广告的厂商，发现他们普遍更乐于在网站首页或“新闻猛料”比较集中的频道做广告，并采取更醒目的方式，因为这样的效果似乎更好些。某软件商对记者表示：“真是难以理解，在绯闻、奇闻乃至刑事案件报道旁边做个广告，网民的点击率反倒更高些。”
广告客户的习惯给普通网民带来了很大麻烦。弹出式广告、悬浮式图标广告、多媒体广告乃至全页面巨型广告越来越多，尤其是网站的首页，经常让人眼花缭乱。美国雅虎是网上广告的霸主，但它对在首页上出现广告也有严格的限制，其首页一贯简洁干净。雅虎一位高层曾奇怪地对记者说：“忽视网民感受的网站很难获得持续的发展，但中国的网民似乎比较有耐性，对页面上无数的广告无动于衷。”中国网民当然不是麻木不仁，实际上，这种强迫收看的广告模式正在扼杀用户的热情，但优秀的商业网站就这么几家，网民实在没的选择。几大门户网站实际上也知道网民的苦恼，但总不能推掉广告客户吧！他们只能盼望广告客户能更重视浏览者的感受，采取“友善”点儿的方式，同时劝说他们不要蜂拥到首页上，其实在相关具体频道或文章终端页面上，能取得更好的效果。无论如何，国内网站需要尽快在广告客户与网民之间找到比较好的利益平衡点，否则，各种屏蔽网上广告的软件恐怕会更加兴盛。
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