|
恍若一夜春风，中国数码相机市场上竟然已经挤满了人，富士、柯达、索尼、奥林巴斯各自争先，爱普生、三洋、尼康、佳能动作不断，而国内的厂商也正挤破头的向这个市场冲锋。之所以出现这种千军万马争过独木桥的情况，和独木桥另一边的无限风光不无关系。
从全球范围看，去年，日本本土数码相机已超过传统相机的销量，如今，在美国和日本拥有相机的家庭中，数码相机的比例已占60%以上。据美国信息趋势调查公司的调查显示，2002年全球数码相机销量可望达到1770万台，占全球相机总销量的21%，预计2006年全球数码相机的销量将达到相机总销量的63%，销售额可逼近99亿美元。
另据来自IDC的调研和预测数据显示，到2005年，中国数码相机市场容量将突破80亿元，不可谓不诱人。
中国企业加入数码相机淘金行动的不但有老牌相机厂商凤凰、海鸥，还有着电脑和家电厂家联想、方正、TCL、先科、中晶、尼美等，如今已有30家之多，数量不可谓不多，但是在这熙熙攘攘的景象中，国内企业的先天不足着实让人担心：
没技术
与国外企业比较，国内数码相机生产企业缺乏核心技术。国产数码相机的CCD、镜头、处理芯片等技术严重依赖国际企业。目前全球25%高端数码相机的CCD芯片是由柯达提供的；数码像机最关键技术之一CCD是索尼拥有的。可与CCD抗衡的CMOS技术的拥有者是佳能。
可以说，国内企业在数码相机关键技术上一无所有。
然而，数码相机这一行业却是一种高技术壁垒的行业，在技术特点上类似于原先的光学相机和感光材料行业。我国光学相机和胶片业不但享有国家数十亿的直接扶持，还有着产业政策的保护，但是，几十年的发展，国内的企业仍然是市场上绝对的配角。对于这种技术密集型的行业，如果没有技术方面的积累，贸然进入，后果不堪设想。
没价格
我们在市场上可以感觉到的是国产数码相机便宜，相对于国外产品来说具有价格优势，但事实并非如此，国产数码相机的低价和其性能的低下是形影不离的。国产数码相机的低价产品多集中在100万像素以内的产品，而这种产品，国外厂商基本上已经停止生产了。
而在200万-300万像素的主流产品中，国产产品更不具有价格优势。国外品牌的数码相机由于本土化生产以及其他原因，价格现在已经降了下来。富士已经在苏州建立了数码相机合资厂；奥林巴斯更是在2002年4月，宣布将原设在香港的亚太区总部迁往深圳，并且 投资4500万美元，在深建设相机和数码相机生产基地；佳能也已加紧在苏州建立其亚洲核心数码相机生产基地，计划今年底或明年初投产；索尼的个别型号数码相机也已由上海索尼影像公司生产；三洋已经联手深圳华强生产数码相机。
本土化生产、规模化生产的国际产品上已经不再给国内企业留有任何空间。
没渠道
我们平常说国产IT产品时，总强调其有着较国际性企业更好的渠道优势，但是在数码相机这一产品上，国内企业连这一优势也不具备。
国务院发展研究中心联合信息产业部组成的中国城市家庭数码产品消费状况调查研究课题组的调查数据显示，对于数码相机的购买，城市居民选择相机专卖店的比例超过50%，其次是选择品牌专卖店和百货商场，预期选择电脑设备销售点和网络的比例是相当的低的，约为3.2%。
另据IDC的数据显示，未来一个阶段，数码相机产品的渠道将更多的向商场等传统渠道转移。
国外的数码相机生产商大多具有传统相机和电子消费类商品的渠道，这为他们的数码相机产品进入传统的销售渠道如专卖店、商场等奠定了良好的基础；而国内的数码相机生产者的渠道优势却是在计算机产品的代理和经销渠道，无法为其数码相机产品的渠道铺设提供帮助。
没品牌
在城市居民对数码相机品牌的认知情况的调查中，目前城市居民拥有数码相机的前六位品牌分别为索尼、三洋、奥林巴斯、松下、佳能、柯达；目前城市居民对数码相机品牌第一提及知名度数据中排名前十位的分别是：富士、柯达、索尼、佳能、奥林巴斯、尼康、松下、卡西欧、东芝和三洋；城市居民最希望购买的前十名的数码相机品牌分别是：柯达、索尼、松下、佳能、富士、奥林巴斯、美能达、三洋、尼康和喜玛拉雅。
另据IDC的调研数据显示，现阶段数码相机的购买者中，集团消费占一半以上的比重，而家庭用户很少，我们知道，集团消费对产品的品牌、质量更加敏感，而对价格则相对不敏感，而家庭用户对价格则更加敏感。
在这样一个对品牌敏感的市场上，缺乏号召力的产品品牌带给生产者的将是负面的影响，而根本谈不上支持产品的销售。
明知其不可为而为？
通过我们的分析，可以看出，数码相机这一行业对于国内的厂商来说，虽然诱惑力很大，但是更大的是风险，那么，为什么还有这么多厂商会不计后果的冲进去呢？
最有可能的原因就是国内的厂商判断数码相机的家用市场将快速启动，国内厂商可以凭借着低性能带来的低价格打一打"性价比"战术。那样的话，国内厂商将可以在家用市场上占据一定的地位。然而事实上，这种判断很可能是错误的，我国光学相机家庭拥有比例已达到了44.1%，这一数据意味着中国城市居民拥有传统光学照相机的数量达到了2205万台，而一台200-300万像素的数码相机价格大约在2500元左右，这对于中国的消费者来说仍然是一件奢侈品，因而换购的可能性不大，这使得数码相机的市场更加集中于新生的购买力，而这一部分购买力以年轻人为主，他们对品牌和性能的关心程度远大于对价格的关心程度，这必将导致国产数码相机因为不具有真正意义上的性价比而遭冷落。
因此，在这里我希望国内的数码相机生产厂商可以量力而行，不要明知其不可为而为！
| 
