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11月5日，北京瑞星科技股份有限公司和日本e-frontier株式会社在北京联合宣布，“瑞星杀毒软件2003日本版”在北京和东京同时发布。这代表瑞星杀毒软件自今日起，正式规模性地登陆日本市场。
据悉，此次合作中日双方将先期投入1.8亿日元，用于瑞星产品在日本的市场导入宣传。瑞星方面公开的预测目标是：在日本市场年度销售150万套，力争明年进入日本单机杀毒软件市场的前三名，使之成为日本信息安全市场上的主流品牌。
就目前的了解，双方的合作模式是：为了能够更好地迎合日本本地消费者的需求，瑞星和e-frontier准备在日本进一步推广包括瑞星病毒预报、病毒监测、应急处理、技术服务在内的四大网络体系，把瑞星在中国的经验带入日本市场，并在行销和服务的各个环节进行创新。据悉，为了适应日本市场的特点，“瑞星杀毒软件2003日本版”专门引进了日本著名动画“北斗神拳·健次郞”作为产品形象，而这些本地化工作是在双方技术人员的通力合作下用四个多月顺利完成的。
然而，一年销售“150万套”的设想，对比我国全部品牌的全年消化量不过“120万套”的这一数字，没人怀疑这在瑞星的历史上是最大的一个野心。
翻开瑞星历史，瑞星有此动作在一年前已经埋下伏笔，而这只是瑞星国际化战略的第一步。在2001年8月，瑞星公司发布了全新的企业战略，宣布进军国际市场，并在5年内进入全球反病毒领域前五强。在新的战略规划下，利润丰厚的日本市场也就成了瑞星首选的“第一战场”。而且在这一战场里，为了表示实力，瑞星甚至在日本的市场定价策略，和趋势、赛门铁克、NAI等国际著名品牌平起平坐。显然，在瑞星看来，日本之行也是其国际化之路的最重要一步。
瑞星押注日本，是基于如此判断：日本作为目前全球仅次于美国的第二大软件消费市场，对于信息安全产品的需求十分巨大，仅单机版市场容量就是中国的三倍；而且参照国际市场的惯例，瑞星杀毒软件2003日本版将采用“一次购买、年度升级收费”的销售模式，产品定价为6800日元(约合400元人民币)，一年后开始收取升级服务费，并且每年的升级费用是零售价的一半。
---在瑞星看来，日本市场似乎是遍地黄金。然而日方对瑞星的选择也是慎而又慎。早在3月，e-frontier公司就开始拜访韩国、欧洲、中国的各家反病毒厂商，购买了所有市场上的产品，专门安排三个技术人员进行了为期一个月的测试。日本e-frontier株式会社董事长、社长安藤健一告诉记者：“在公司考察了多种信息安全产品后，我们对各家产品做了长达一个月的综合分析测试，瑞星是其中最具特色、杀毒能力最强的产品。”
瑞星进军日本市场的意义在于，“这是中国自主知识产权、自有品牌的信息安全软件产品第一次大规模进入国际市场，这也标志着中国软件出口业单纯采用委托加工模式的局面被彻底打破，这对中国通用类软件企业来说，是及其不易的一步”中国软件行业协会副理事长、秘书长胡昆山所表达的看法很有代表性。
据行业人士分析，由此不难看出，一些善于技术创新的中国软件企业，已经不再把自己的企业发展目标局限在中国这个区域市场，而开始对全球各个区域市场予以更大的关注。相对于经常沦为低层次竞争的国内软件市场，国际大市场中存在着更多的机遇和挑战。
瑞星方面也表示，仅仅依靠在这个局部市场上赢得的市场和品牌声誉，根本不足以在整个国际产业领域形成代表本国产业利益的影响。
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