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英国足球俱乐部曼彻斯特联队将于10月在中国正式推出它的中国官方网站(www.manunited.com.cn)，成为首家进入中国的英超足球俱乐部官方网站，这也是曼联全球经营战略的重要一步。
早在今年5月20日，曼联就在北京宣布与亚洲最大的国际门户网站的运营者来科思亚洲达成战略合作伙伴关系，共同建设曼联在中国的官方网站。曼联俱乐部商务发展总监本·哈顿表示，曼联进军中国是曼联全球计划的重要组成部分，曼联选择以网站的方式首次与中国球迷直接接触。
目前，曼联中国官方网站已初现雏形，并开始试运营。迄今已有近3万名用户注册成为会员，获得曼联全球惟一的球迷编号。但是网页上现在仍有很多栏目没有实质性内容，10月15日，曼联中国网站正式推出之时将会是另一番景象。
业绩骄人
作为全球最受欢迎的足球俱乐部之一，曼联的球队不仅取得了骄人的赛事成绩，俱乐部在经营方面也是硕果累累。曼联集团于1991年在伦敦股票交易所正式上市，从那时开始，曼联就成为世界足球产业中财力最雄厚，同时也是盈利最高的俱乐部。去年，曼联的营业额达到1亿3000万英镑，利润额达到2200万英镑。
曼联何以取得如此辉煌的战绩？业内人士认为，最主要的原因莫过于曼联启用先进的商业模式，灵活的经营策略全方位增加创收。曼联此次进军中国，只是以网站的形式作为开路先锋，但仔细看看曼联将要精心打造的中国网站的蓝图，就可以看出曼联聪明的经营头脑。
通过曼联的中国网站，球迷们可以通过网络平台给自己崇拜的球星发送信件，零距离接触世界足坛顶尖高手。此外，网站还将通过在线竞拍、在线购买等方式出售曼联的标志产品，包括球衣、徽章、球星签名足球以及其他相关产品。这一切对球迷来说都是具有相当大吸引力的，对网站来说也可以直接创收。
来科思还将帮助曼联在中国寻找网站赞助商，为俱乐部进行创收。
重视中国市场
曼联的此番举措显示了他们进军中国市场的决心，同时也为国内的足球俱乐部提了个醒：国外的足球俱乐部不远万里来开发中国的市场，而国内的俱乐部却无动于衷。
据来科思亚洲透露的数据显示，2001年曼联的营业额中，赛事的电视转播费仅占总营业额的20%，另有大部分利润都来源于在其他产业方面的开发所得，曼联俱乐部在足球产业开发方面的成就可见一斑。曼联这次推出的中国网站也是曼联俱乐部的一个非英文网站，体现了曼联俱乐部对中国足球市场的重视。然而，国内俱乐部中目前尚无一家俱乐部正式推出自己的网站。
目前，中超联赛启动在即，联赛成绩和经营收入将成为俱乐部能否获得中超参赛资格的标准。专家认为，当前国内的足球俱乐部还需要去学习国际上更加先进的运作模式和经验，优化商业运行模式，搞活经营，增加创收，才能把中国的体育产业做大做好。
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