本次调查发现,网民对各类网上服务的需求度普遍较高,而网上服务给网民带来的满足感则相对较低。
具体而言,网民对网上的新闻、信息类服务需求最多,满足感也较高;对与熟人联络的需求与满足感相对较高,而与陌生人沟通的需求和满足感则相对较低;对于网上休闲类服务,网民的总体需求不高,其中在网上有购物需求的网民,普遍对目前的服务不太满足;对于网上资源类服务,尤其是网上教育,网民的需求旺盛,但满意度却很低。
网民对信息服务的需求高达99%
在调查中,网民对于“新闻”和“查询信息”的需求比例都在99%以上,可见网民对网上信息服务的需求极高,并且满足感也相对较高。
表1:网民对信息类服务的需求与满足度
需求度(%) 满足度(分数)
新闻 99.1 69.4
查询信息 99.4 60.4
注:满足分数取值范围0—100。分数越高表示越满足。
从年龄上看,36岁以上的网民有较为固定的上网习惯,对网上信息服务的需求也相对较高。
年轻人和上网经验丰富者更重沟通
调查发现,在沟通需求上,网民对信箱服务和与熟人联络的需求比例很高(分别为96.1%和95.2%),而与陌生人交往的需求相对较低(80.5%)。从满足程度上看,也有大致相当的趋势。对信箱服务和与熟人联络的满足程度都在67分以上,而与陌生人交往的满足度在62分以下。
表2:网民对沟通类服务的需求与满足度
需求度(%) 满足度(分数)
信箱服务 96.1 67.4
与熟人的联络95.2 69.7
结交更多朋友80.5 61.3
发表个人意见76.7 58.6
从年龄上看,25岁以下的年轻网民对于在网上结交朋友、发表意见更感兴趣,对此的评价也相对较高。另外,上网经验越丰富的网民,对于信箱服务、与熟人联络和结交朋友的需求度和满足度越高,发表自己的见解也更为频繁,他们中有52.4%的人在论坛中发表过文章,而上网经验较少的网民该比例仅为26.3%。
“老网民”和女性更青睐网上购物
本次调查表明,网民对网上休闲类服务的需求并不是很高。其中,对于网上游戏的需求和满足程度均高于网上购物。而对网上购物有需求的网民,普遍对此感觉不太满足。
表3:网民对休闲类服务的需求与满足度
需求度(%) 满足度(分数)
网上购物 66.1 43.7
网上游戏 86.4 60.8
调查发现,1997年以前上网的“老网民”对网上购物的需求度高于2000年以后上网的“新网民”,但对该服务的满足度(39.8分)却低于“新网民”(50.5分)。也就是说,“老网民”更希望享受网上购物的服务,但他们从中获得的满足感却最低。另外,女性对网上购物的需求更为强烈,比例为73.7%,而男性的该比例为62.0%。
对于网上游戏,年轻网民显然更为热衷,25岁以下网民对网上游戏的需求比例达90%,这一比例随着年龄的增长而下降,36岁以上网民对网上游戏的需求比例不足3/4。同时,年轻网民对网上游戏的满足感也相对较高。
“网上教育”服务水平有待提高
网上的资源类服务主要包括两个方面:软件下载和网上教育。本次调查发现,网民对这两项服务的需求比例都较高,分别达到94.5%和83.5%。但从满足程度上看,网民的评价并不高。其中,对“软件下载”的满足程度为62分,而对“网上教育”的满足度仅为48分。
表4:网民对资源类服务的需求与满足度
需求度(%) 满足度(分数)
软件下载 94.5 62.2
网上教育 83.5 48.3
在各类网络服务中,资源性服务是用户的需求与满足落差最大的。尤其是网上教育,虽然需求量很大,但由于目前网上教育的质量良莠不齐,学历认证存在一定难度,对学习者自律性的要求高和交流少等问题,使得网民对当前的网上教育满意度欠佳。
调查背景:本次调查由北京社会心理研究所于近日在北京市八个城区(崇文、宣武、西城、东城、朝阳、海淀、丰台、石景山)实施,采取入户留置的调查方法,共访问了347名上网者。其中男性占63.4%,女性占36.6%;25岁以下群体占53.8%,26—35岁群体占30.1%,36—45岁群体占11.0%,46岁以上群体占5.2%;初中及以下学历者占1.2%,高中/中专/职高学历者占23.5%,大专学历者占26.5%,本科学历者占37.8%,研究生及以上学历者占11.0%。
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