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日前，德国贝塔斯曼的“直接集团”(Direct Group)证实该公司决定出售bol.com网上图书业务，并正在同亚马逊公司进行初步谈判。这是否表明中国相关业务将一同落入亚马逊囊中？事实上，全球最大网络零售商亚马逊网络书店并不比其他的公司缺少眼光。早在进入日本市场之初，贝塔斯曼副总裁Piacentini就公开指出：“从未来发展看，公司可能将在中国和韩国开拓市场，因为这两个市场有着极大的潜力。”BOL与BOL CHINA无关
在确认贝塔斯曼要出售其网上书店业务的消息之后，记者立即联系到贝塔斯曼(中国)控股有限公司，该公司企业传播部经理吉涵斌向记者重申：“贝塔斯曼在中国的发展战略不变。”在贝塔斯曼的前CEO米德尔霍夫辞职之初，记者即预言其大力发展电子商务的计划将会遭到继任者的抛弃，并专门向贝塔斯曼中国总部求证。
吉涵斌否认了会将贝塔斯曼在中国的网上图书业务部分出售的消息。吉解释说，BOL CHINA一开始是以贝塔斯曼书友会的补充形式出现的，它和书友会的业务结合得非常紧密，同属于中国的文化事业公司经营管辖。“BOL和BOL CHINA并不是一回事，BOL CHINA只不过是沿用了BOL的品牌，和国外的BOL不是一个系统。现在BOL CHINA在中国约有30万以上的会员，我们当然不会放弃这个大有前景的业务。”
不过，贝塔斯曼的股东们并不这么认为。正是在股东压力下，有“电子商务明星”之称的米德尔霍夫才下台，改变以前的战略，出售其网上图书业务也正是迎合股东的需求。吉涵斌指出大概在8月中旬召开的董事会上，股东们考虑到中国市场与其他国家不同，因而正式作出了‘中国市场发展战略不变’的决定。”这似乎就表明，即使亚马逊收购了BOL在欧洲的业务，也不可能借道BOL CHINA进入中国市场。亚马逊肯定入中国？
国内的网上图书销售商们并不这么认为，国内一著名网上书店的CEO指出：亚马逊将来是肯定要进入中国市场的。目前国内的网上书店已经得到了初步的发展，在京、沪、穗三大城市的竞争已经非常激烈，事实上正处在“前亚马逊时期”：商家们不惜亏损，利用大幅的折扣向传统的图书销售业发起挑战，同时也借此树立各自的网站品牌。
这位CEO认为，亚马逊可能不会急于进入中国市场，而利用现有的渠道和网络将是最经济的。“BOL CHINA显然就是其中最好的选择。”
既然业内认为中国市场正处于“前亚马逊时代”，就显然认准了亚马逊时代将降临中国，要迎接这个时代，或者挑战这个时代，最积极的方法可能就是尽可能快地发展自己。这一点中国的企业已经意识到，贝塔斯曼当然也意识到了，只不过它的新任CEO蒂伦已经决定整体上放弃电子商务，BOL CHINA只不过成了一块“自留地”，要再用它去和亚马逊抗争，绝无可能。-声音中国业务暂无变化
业内人士分析，目前贝塔斯曼声称并不会出售中国的相关业务，其原因无非是两点：一是贝塔斯曼在中国的业务还很小，即使出售也卖不出好价钱，何况BOL CHINA在中国已经投入巨大，发展势头正旺；二是亚马逊目前还没充分地准备进入中国市场，还看不上BOL CHINA。但这个理由显然不是很充分，因为亚马逊还刚刚和贝塔斯曼谈，还不可能涉及到中国市场。
更有可能就是，贝塔斯曼先把中国业务做大，以后再卖。但贝塔斯曼企业传播部经理吉涵斌说，“到目前为止，BOL CHINA的业务以及贝塔斯曼在中国的其他业务将不会有任何变化，这是很明确的。”
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