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移动梦网推出已经有一年半了，不少SP从中获得了大把的利润。不过对于国内的广告业而言，移动梦网始终是一个心中的疙瘩，移动梦网始终禁止SP利用短信从事盈利服务，除了发送自己业务的宣传之外，SP不得越雷池一步，如此广大的用户群竟然始终无法转化成为广告受众，怎能不让广告人遗憾呢。
值得庆幸的是，关键的这一部终于在不久之前由广东移动踏出了。当然，短信广告业务并不是直接由移动梦网的SP来推出的，而是由一个名为“广播新干线”的新服务间接提供的。
所谓“广播新干线”，是由广东移动通信有限责任公司与广州丝路网络技术有限公司联合为广大移动用户推出的新手机增值服务，凡中国移动手机用户在广州地区范围内，只需在手机上进行简单设置，输入相应频道的频道号码，即可免费开通，并通过自己的手机免费阅读丰富信息。此业务曾经在去年九运会的时候在广州地区进行试运行，而在今年8月开始，此项业务正式投入商用。
说到这里，相信绝大多数的用户对于这项服务还没有什么印象，这里笔者简单的介绍一下。如果你曾经仔细的研究过你自己的手机，相信会注意到其中一项始终没有用过的业务，这项业务在不同的手机中有不同的称呼，比如“信息台”(诺基亚)、“讯息广播”(摩托罗拉)、“小区广播短信息”(摩托罗拉)、“小区信息”(爱立信)、“小区广播”(西门子)、“小区信息”(三星)、“短讯广播”(飞利浦)等等。无论称呼是如此的不同，对于用户来说，他们如今都意味着同一项服务——“广播新干线”。
在使用了这项新业务之后，各种资讯会通过它发送给用户。但是，和之前讯息针对特定的手机号码发送不同，“广播新干线”采用的是地域性的广播发送，只要你的手机进入一个特定的广播小区，就会在相应栏目中收到这个特定小区发送的特定讯息。这也是为什么很多手机中用“小区”或者“广播”来称呼他的原因。
说到这里，相信大家对于这项业务也有些了解了。而下面，笔者要说的就是，这项服务绝对是一项具有重大意义的服务，其意义绝不仅仅是普通的短信广告，因为“广播新干线”是一种全新的“因地制宜”的广告形式。
让我们来回忆一下传统的广告业务形式，对于广告主而言，如何精确的把广告投放给目标受众是一种艺术。一般而言，广告主只能通过选择不同的媒体来控制把广告投放给不同的受众。这固然是一种很好的方法，但并不是所有的广告主都适用于这种方法的。对于那些地域性比较强销售范围比较小顾客随意性比较大的广告主而言，他们需要的不仅仅是把广告投放给特定身份的受众，更需要的是把广告投放给在特定小范围地域的受众。对于这样的要求，控制媒体类型是很难做到的，所以对于这些广告主，比如说小餐馆而言，选择在马路上发放传单的方式效果未必比在媒体投放广告来的差——至少每一个收到传单广告的人都是在小餐馆附近的人，而只有他们是有可能来光顾小餐馆的。
现在，除了发传单以外，我们又多了一种新的选择，那就是“广播新干线”，利用它，我们同样可以实现因地制宜的广告投放模式——而这，恰恰便是手机广告最大的独特性。
任何一种广告形式要想获得广告主的青睐，都必须有他的独特性。比如电视广告的多媒体性，广播广告的廉价性，而互联网广告发展多年之所以还没有全面为广告主接受，很大程度上就是因为它的独特性表现的还不充分——当互联网广告还在凸显她的多媒体性和廉价性的时候，随着互联网广告开始凸显互动性之后，他也开始越发的为广告主所接受了。而因地制宜性，恰恰也正是“广播新干线”形式广告的最大独特性，除了传单以外，没有任何其他的广告形式具有这样的特性。
我们曾经听过这样的新闻，在日本的I-MODE模式下，当你走在大街上，你附近的商家会通过手机判别你的位置，并且发送消息告诉你附近有什么好商品或者优惠服务。而在不久之前，北京也曾经推出过基于GSM定位的服务，当你通过手机查阅附近有什么商场或者其他服务的时候，移动将会判断出你的地点，并且发送相关的信息给你。不过因为GSM定位的效果不太好，所以得到的消息往往用处不大。而现在，利用“广播新干线”，就可以较好的实现类似I-MODE下的服务了。对于商家而言，可以把自己的信息发送给附近的顾客，吸引他们来消费，其效果绝对不必在其他媒体上刊登广告来的差；而对于用户而言，在行走的路上，便可以通过手机查阅附近有什么好的商品或者消费场所，不放过任何的好东西或者是便宜货，那又何乐而不为呢？
不过目前“广播新干线”尚且刚刚推出，他的实际效果是否能够有理论上的那么美妙，尚且还是一个值得研究的问题，特别是在整个“广播新干线”业务都是由广东移动和一家服务公司联合推出的情况下，整个市场缺乏原来移动梦网模式下的百花齐放，百家争鸣，移动和广州丝路是否有能力快速的开拓市场，使用户接受这种服务还是一个问题——笔者写本文的时候已经是九月份了，“广播新干线”推出也已经有近一个月了，如今却还没有太大的反响，这就值得我们警惕了。
移动梦网的成功很大成功便是其开放式模式的成功，“广播新干线”是否能够开放给更多的参与者，并且为参与者设计一个合理的盈利模式，可能就决定着这项非常有前途的服务是否能够真正被用户接受，真正成为继移动梦网之后另一个有钱途的增值数据服务。
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