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赢利对企业本是天经地义的事，到了.COM这里却变成了一件天大的敏感的事情。毕竟，门户网站是眺望互联网产业的窗口，已经成为中国互联网生存状态的晴雨表。在.COM的疯狂高潮和泡沫破灭的痛定思痛之后，人们不能不对它投入更大的关注。
今年第二季度的财报成为焦点。搜狐、网易先后宣布赢利，新浪营运现金流也实现正40万美元。门户网站是否已经走出寒冬？中国的互联网产业是否已经看到了春天？
“踢”出来的春天
年初，张朝阳曾估计搜狐将在今年年底实现收支平衡，而第二季度的财报使这一预期提前了两个季度。搜狐对这早来的春天欣喜若狂。网易去年一直在财报“造假”的官司中浮沉，今年刚站稳脚跟，赢利也是比人们意料的来得早。
不能否认，门户提前赢利具有一定的偶然性，这就是世界杯足球赛的“光临”。
搜狐说，“世界杯这一全球顶级赛事在加强第二季度在线广告业务，并使公司广告收入达到历史最高水平方面起了很大的作用。”
网易则认为，世界杯期间的活动也是这个季度广告服务收入增加的因素之一。
无疑，世界杯大大加速了搜狐和网易走向赢利的进程。据搜狐财报，第二季度搜狐的广告收入为336万美元，比上一季度增长了34%。而网易第二季度广告收入97万美元，较上一季度增长了103%。其中，世界杯对广告的拉动贡献不可小视。
世界杯期间，新浪此网站的页面浏览量也创纪录地突破12亿人次，中国51%以上网民都访问了新浪的世界杯官方网站。世界杯对新浪广告和营收的重要性，从当初新浪与搜狐打破头争夺世界杯官方网站的“正宗”地位已经非常明了。
没有世界杯怎么办？
然而，值得人们关注的是：春天虽然来了，但是能持续多久？
在分析搜狐第二季度的业绩时，IDC分析师米德勒认为虽然搜狐第二季度的业绩很出色，但是要等到第三季度的结果出来才能说明“第二季度是否只是一次性的”。对于新浪和网易而言，也面临着同样的问题，虽然大家都知道了不要把鸡蛋放在同一个篮子里的重要性，可是当网络广告收入还是各大网站的一大收入来源时，他们在第三季度所要承受的财务压力和舆论的期望值将远甚于以往。
张朝阳对搜狐第三季度的广告收入预期比第二季度增长5%。“没有了世界杯，搜狐将通过何种方式保证这个速度？”记者曾就此询问张朝阳。张朝阳的回答是尽最大努力。而搜狐的一名员工对记者坦承，三季度的广告任务的确非常重。
在欣喜之后，门户网站必须要有心理准备面对的一种可能就是：乍暖还寒。
网站赢利的必然性
当然，这一切无须悲观。就像世界杯带给网站的赢利也许是暂时性的，“倒春寒”的反扑也只会是暂时性的。至少从这一年以来的财报看，门户网站正以坚实的步伐踏上赢利之途。
至今年第二季度，搜狐的营业收入已经连续8个季度实现双位数增长。搜狐第二季度非广告收入的毛利率从上季度的28%增长至本季度的42%，达到历史最高水平，这实际上反映出搜狐的营收已经摆脱广告的单一拉动，在短信、电子商务等领域中广泛掘金。
网易业务向移动互联、在线娱乐等方向拓展的进程也取得成效。第二季度的电子商务及其它服务收入为367万美元，较去年同期上升了接近14倍之多。
新浪离赢利尚有距离，但情况也不必令人担心。近一年来，新浪的营业收入虽稍有震荡，但一直处于增长之中。从2002财年的四个季度看，新浪净亏损试算额则分别是290万美元、230万美元、180万美元和95万美元，照此趋势和速度，下一个季度可能接近为0。而四个季度的净亏损总额分别是530万美元、490万美元、400万美元、190万美元，每个季度均有较大幅度收窄，今年年底实现赢利似乎并不困难。
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