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上周，彩色打印巨头EPSON公司在京宣布，旗下的一款彩色激光打印机C1000的价格已从13500元降至9980元，成为市场上首款价位在万元以下的彩色激光打印机。
而此前，价格的昂贵使彩色激光打印机产品一直曲高和寡。EPSON方面经过调查后认为，价格高是妨碍彩色激打“堕入凡间”的主要原因。为了扩大市场规模，EPSON率先将产品的价格降至万元以下。
据悉，目前黑白激光打印机占据了激光打印机市场的绝大部分份额。以EPSON为例，去年销售的彩色激光打印机只占其激光打印机总量的不足2%，而销售额也只占12%。但今年以来，彩色激光打印机的销量增长却很快，与去年同期相比增幅达40%，整个市场的销量已上升到每月2000至3000台，市场出现了启动的迹象。
不过，EPSON方面表示，这次降价并非是要挑起价格战。EPSON(中国)有限公司通用产品策划科牟震表示：“彩色激打的市场太小了！EPSON降价的目的就是要首先扩大其市场规模！”据悉，C1000今年4月投放市场，目前有每月六七百台的出货量，在电子政务和金融领域有不错的表现。
不久前，EPSON提出了PPIO(Public-document Printing In Office)的全新商务打印理念。把除了公司内部文件之外的打印文件统称为Public-document，而此次C1000的降价，就是要贯彻PPIO理念。
他还表示，EPSON欢迎竞争对手在价格上跟进，共同做大市场。他也表示，不排除继续降价的可能。“10000元只是一个心理价位，从长远来看，降价是大势所趋，我们会根据市场状况随时调整彩色激打的价格。”
那么，EPSON率先将彩色激打的价格突破消费者的万元心理防线，会给市场带来哪些影响呢？EPSON方面毫不避讳地将目标瞄准了黑白激打产品。牟震表示，黑白激打产品由于技术比较成熟，市场也趋于饱和，市场潜力不大，“属于即将淘汰的产品。”
业内人士则认为，由于以前HP在黑白激光打印机领域一直独步天下，EPSON此次选择彩色激打作为突破口“发难”，不失为是明智之举，因为EPSON的优势就突出表现在彩色方面，而在黑白激打领域撼动HP又谈何容易。毕竟，激打从黑白走向彩色是必然趋势。EPSON此举也暴露了其欲引领彩色激打潮流，从而成为该领域领导厂商的决心。
不过，还有一个EPSON必须考虑的因素是，彩色激光打印机的降价，会不会影响到ESPON的传统领地—彩色喷墨打印机的销售？对此，EPSON方面给出的解释是，彩色喷墨机由于存在速度相对较慢和普通纸打印效果不佳等问题，满足高效率办公还比较吃力。而降价后的彩色激打正好能满足市场的这部分需求。
但牟震在大力鼓吹彩色激打的同时，对彩色喷墨机的潜力也表示出乐观：“彩色喷墨机还有比较大的创新空间，只是目前还达不到而已。”有业内人士认为，不排除EPSON脚踩两只船，欲从喷打和激打两个方向图谋其彩色“霸业”的可能。
“如果EPSON不降价，那么彩色激打的普及将推后半年甚至一年！”EPSON(中国)有限公司公关科主任张峰语出惊人。但彩色激打能否从此步入真正的“万元时代”？只有市场才最具有发言权，让我们拭目以待。
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