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门户网站之变
早就有专家提出，新浪搜狐实际上已经非常类似麦当劳和肯德基：双方激烈竞争，但结果却是皆大欢喜，双方都会因竞争而同时进步，这是一个双赢竞争。
近日搜狐推出的新举措似乎印证了两大门户间麦肯模式的存在：在今年4月新浪宣布与263进行接入和内容的合作、茅道林向媒体发出“新浪要作中国AOL”的震耳喊声后，搜狐好像暂时沉默了，但是就在7月15日，搜狐也宣布它的“搜狐在线”行动，搜狐推出自己的专有接入号码，并且还推出了自己的专用浏览器??这其实对AOL模式的整体照搬。
在这里，搜狐好像暂时比新浪走的远了一点，按照麦肯竞争模式的理论分析，相信新浪也会很快跟上的，双方紧接着就会摆出一幅争作“中国在线”的架势，两方都要作“在线服务”，一幅门户网站转型的情形摆在了网民的面前。难道说，门户的下一步就要走向“在线服务”的模式吗？在一定程度上能够为网站带来收入的“在线服务”模式就是未来门户迅速增加收入的良方吗？
让我们先观察互联网的现状，我们发现互联网到一直以来可以分成两大类，一类是以雅虎为代表的全开放式架构系统，任何人都可以免费看到雅虎的新闻，另一类是以AOL为代表的封闭式系统，为用户提供全面的接入和内容增值服务。
再让我们回溯历史，我们发现在中国，刚开始的时候瀛海威实际上走的是AOL路线，但是当时人数的匮乏导致了瀛海威的失败，而拱手把地位相让给了三大门户，这三个免费的雅虎式的门户们为推动中国网民的增长作出了重大贡献。发展到今天，门户网络广告的极端丰富化，在网络广告领域，继续保持飞跃式的增长的可能性不大，增长的空间已经转移向了以短信、图片铃声下载为代表的电信增值服务领域，无疑推出“在线服务”能够很好地与电信结合起来。
搜狐CEO张朝阳因此就认为，类似于AOL的“在线服务”模式必将是门户发展的未来，也将是下一个竞争热点。因为ISP与ICP的结合一方面可以为网站带来接入方面的一些收入，解决掉网络大免费时代光能靠广告来收入的桎梏；其次还可以内容进行增值化，利用接入方面的收入来提供给网民更优质的内容，对网民的亲和力也就更深；再次，还可以与各种电信增值服务结合起来，当门户们全面成为为新一代的电信增值服务商的时候，也就是门户的各种资源结熟的果实瓜熟蒂落的时候了。
门户网站因此要变，虽然免费的内容仍然提供，虽然“在线服务”的模式在短时间内还不一定成熟，但这是一个方向，代表着逐渐成熟的中国网站的未来。
接入市场之争
实际上，AOL的美梦并不是一个人在做着，接入市场的竞争惨烈也会接入商们造就“中国AOL模式”提供条件。
目前形容接入市场的竞争，也只能用惨烈一词，无数接入商不断使用包月卡、上网卡打折、甚至特定时段免费等方法来吸引网民，上网也不断变得更加人性化和便捷。到今年年初，一度被认为存在网络泡沫的接入商又重新开始打起了广告战，在北京，以95700和263的广告最为凶猛，在加上网通、中国移动、中国联通也纷纷推出自己的上网接入号，各地的ADSL宽带也加入竞争行列，接入市场明显又开始了第二轮新的竞争。
如果说第一轮接入竞争主要以价格战为主的话，那么第二轮竞争除了价格之外，ISP们也将眼光盯向了内容，毕竟内容为王啊，如果网民能够通过自己的接入号享受到不同于普通接入的内容服务，无疑将大大增强这种接入的竞争力。
接入商们已经开始在动作了。
在今年2月，重庆电信就开始了“收编”游戏商的计划，一方面圈住各游戏商的宝贵的信息源来提高电信ISP的接入份额，另外一方面，从接入市场的收入中拿出一部分来与各游戏商分成，这也是圈住信息源所必须付出的代价。
263也在寻找各种内容提供商，和新浪的合作只是其中一例，此外263还与包括智冠电子、华彩软件、宏基戏谷、飞行网等知名游戏网站有了合作，通过拨号来收取这些网站的游戏费用。北京地铁上来自2911的广告称“收费游戏免费玩”，这也是一种接入商融合内容的例子。
不久前，广东电信隆重地推出“Vnet(互联星空)计划”。其内容是，电信提供平台，ICP提供内容，以收费分成的模式来联手开发互联网业务。
来自业界的一些专家称，“数据服务领域的竞争已经越来越激烈，他们在竞争压力下不得不向综合信息服务商的角色转变，内容成了重中之重”。中国网通的副总裁冷荣泉今年初就说到：“电信正考虑与有实力的ICP捆绑，建立类似美国在线模式的中国在线，以此来促进和推动因特网的发展，改变因特网信息服务内容不收费或基本免费的方式，让ICP有一个良性的发展，让ISP也有一个良性的发展。”
作为中国最大的接入号码163和169的拥有者中国电信(北方是中国网通)，互联网接入是很大的一块，在今年初中国电信在昆明开了一个领导会议，主要商议的便是怎么模仿AOL打造一个中国在线，据记者多方了解，可能形成的看法在两个方向，一个是把各地的信息港集合起来变成半封闭状态，只有通过中国电信的163、169拨号才能访问，目的是利用信息港里面特有的电影下载、个人主页服务等系列有特色的服务来吸引网民；另一个方向就是吸引外面的信息源，比如重庆电信圈住游戏商的做法，中国电信进一步圈住些有实力、有真正吸引人的内容的ICP，然后通过拨电信的ISP号码才能访问这些内容，中国电信在幕后就与ICP们进行分成，其实这是一种很类同于移动梦网的模式。
几乎所有的接入商都在试图表明这样一个立场，都希望把自己的资源看作是一个再发展的平台，让网络资源公有化，以便在高效的利用中产生价值。
谁来打造“中国在线”？
一方面是门户网站的积极突破，另一方是接入商们的大声召唤，“中国在线”就如待生的胎中婴儿腹中蠢蠢欲动。然而，谁来打造“中国在线”？在四处开花的中国市场，反倒有点看得不清晰了。
美国AOL目前拥有1900多万用户，与时代华纳合并前是全球最大的在线服务公司。全美几乎一半以上的家庭拨号接入市场，由于手中握有信息源(AOL自己的网站)，其拨号接入的费用甚至比朗讯的宽带接入费用还高，因此，与网络免费者雅虎相比，AOL一直比较稳定和收入较多，这么大的市场占有率和这么好的市场模式恐怕在中国市场是很难复制的。
AOL也有中国公司，那就是它在去年收购下的联想FM365，但自从AOL收购下后，FM365已经有近一年没有任何声息了，虽然人数从当初的250人裁减到目前的20来人，但来自FM365内部人士的消息称，FM365其实一直在酝酿AOL中国版，但内部一直在为以何种方式推出AOL中国版而争论，来自美国的领导坚持称要全部拷贝美国AOL的格式，但是，在电信监管的中国格局下，想要轻易地推出自己的接入号码谈何容易，即使能打通关系拥有自己的接入号码的话，以FM365目前的萧条人气，短时间内将内容再次做成一个很高的档次也是很困难的。
从门户网站，如新浪搜狐的角度讲，新浪在线的内容与免费内容区别并不大，以目前的情况能否吸引众多的人群值得怀疑，而且新浪的接入号码是附属在263之下的，以后若要再发展肯定还要与更多的接入商合作，没有自己的全国统一号码，想要作成很大的知名度存在一定障碍；搜狐的状况和新浪有点相像，虽然搜狐自己作了一个浏览器，增值的内容服务也比较大，但目前搜狐在线仅仅在北京地区发展，今后若要拓展到其他城市必须争取更多的接入商，不同的接入商不同的接入号必将严重阻碍“在线服务”的发展。
从目前的角度看，唯一拥有全国性(甚至包括大部分农村市场)的接入号码就是电信的163、169了。欲打造“中国在线”，全国都能够接入的163与169的号码注定了成为了仅有的可能实现的希望，但是，电信却缺乏内容支持，各地的信息港也不足以支撑起强大的内容吸引力，从广东互联星空、重庆收编游戏的举措来看，电信无疑是想要建立像“移动梦网”那样的价值链模式，与众多内容商一起分成??这其实是类同于AOL，在本质上已经是非AOL模式了。
所以说，从各方面看，中国所要打造的“中国在线”是有“中国特色”的，肯定会和美国版的AOL有着众多不同，但是，不管怎么说，这种内容商可以分到钱的模式肯定会让常年陷入免费困境的.com们“强心”一把，我们似乎已经隐约能够预测到未来互联网内容的百花齐放与精品丛生，一些网站作为新闻媒体的地位也一定会奠立。
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