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从PC到DC，国内厂商变换角色与国际巨头争夺新兴数码产品主导地位 受国际经济潮流的影响，2001年的IT市场一直处于低潮状况，IT消费市场一度疯狂的PC热也已经在中心城市告一段落。为了拉动市场，英特尔等上游厂商极力鼓吹“PC”应用，数码产品作为主要PC周边产品的市场地位日益凸显。 在巨大的市场潜力诱惑下，2002年国内外厂商各显身手，惠普、奥林巴斯等国际巨头纷纷加大了对中国市场的投入，展开了一系列的阵地争夺战。数码产品成为各大IT厂商试图打破市场沉寂的重要武器，厂商期望它像当年的PC一样，能不断激起市场的兴奋之情。在数码惊艳梦想背后，是各厂商摆脱经营困境的希望。 虽然有专家认为市场目前尚处在导入阶段，但各大厂商们摩拳擦掌、蠢蠢欲动，大有将数码战役全面展开之意。 向数码转型--PC厂商迫于无奈的选择 由于中国的IT应用起步较晚，直到2001年，人们最基本的IT消费还是以最基本的IT设备————PC为中心和重心。2001年，PC遭遇了前所未有的冷遇，据悉，在中国市场上没有一家PC厂商完成预定销售任务。疲软的PC市场提醒了商家和消费者，应用才是IT消费的动力，英特尔的“延伸PC”的概念，为IT带来了新的思维方式。 所谓的延伸PC的概念就是能够把多个数字装置设置到计算机里或者跟它连接，从而使计算机成为这些不同移动数字装置的一个枢纽。尽管这一理论被人指斥为不过是另一种卖PC的阴谋，但这场“用电脑做什么”的反思让人们意识到，应用需求才是撬动市场的支点，2001年下半年，许多厂商围绕PC推出了一系列的数码产品。用联想集团负责IT消费市场的副总裁刘军的话说，虽然只是投石问路，但这些非主流配置的产品一样受到市场的欢迎。原本只是想利用“数码”作为卖PC噱头的厂商发现，数码市场本身的消费需求已经起来，未来的PC实际上不过是一个数码应用的综合处理中心(DIGITALCENER)。 全球经济衰退状况的影响，使逆流而上的中国变成了国际IT厂商争夺的重点目标，致使国内PC市场的竞争进一步加剧，寻找PC市场之外的突破口，成为国内PC厂商的当务之急。这让试图转型中的PC厂商找到了新的发展空间，联想、方正、TCL等急不可耐地宣布进军数码市场。 从玩家到专家——IT厂商全面出击 2002年，数码成为国内众多厂家争相追捧的对象，尽管各家技术水平和资金能力参差不齐，但相继公布的数码发展计划中，大多已经计划产品线全面铺开，目标直指数码打印、数码影像和数码音频的主流市场。 联想消费IT一年一度的新品发布中，按照预定目标，数码业务收入占总业务的10%，即10个亿的营业收入。这一增长速度将达到80%，比PC高出三倍！数码已经俨然成了整个发布会的主角。财大气粗的联想明确表示要做中国的SONY。联想声称，将在今年实现数码打印中国第一；数码影像、数码音频进入国内第一阵营(前三名)。到2005年，将占到消费IT总收入的27%，达到近60个亿的营业规模。 在数码打印和数码音频同时拓展的同时，方正今年将目标重点放到了数码相机方面。方正准备在一年内全线生产高中低端各种数码相机产品，打造民族数码相机旗舰产业。据悉方正科技将在三年内投资10亿元人民币发展数码相机业务，不断增加研发投入，进一步提高自有技术含量，大力开展渠道建设，建立行之有效的渠道激励机制，预计在2年内跻身国内数码相机三甲行列。为了保证产能，方正专门增加了新的数码相继的生产线。方正是目前国内企业少数几家已经拥有主流配置的数码相机产品的企业，其中入门级商用机型PhotoPower225是国内首款200万像素以上的新型便携式数码相机。 另外，TCL专门成立了多媒体事业部，借助与三星、松下多年合作的基础，专门针对数码市场进行了新的部署。先科公司近日也摆开阵势进军数码相机市场，日前，还推出200万像素以上的相机。 从玩具型数码产品到今天的主流数码产品，都表明了正式进军数码市场的决心。 从狂热到理智——觊觎市场巨头云集 我国高速增长的现实市场以及庞大的潜在市场，也吸引了全球各大数码生产商对中国数码市场的争夺。就在国内IT厂商如联想、方正、清华紫光等紧锣密鼓筹备的同时，国外的数码产品生产商也纷纷表示要加大对中国市场的投入，队列中包括了HP、佳能、尼康、奥林巴斯、柯达、富士、索尼等巨头。尤其在逐步成为大众消费品的数码相机市场，斗争的激烈程度最为明显。难怪爱普生(中国)有限公司总经理竹林纪久会发出这样的感叹：“在未来的5到10年里，中国将成为世界上最大的数码相机市场，也是竞争最为激烈的市场。” 今年5月21日，奥林巴斯光学工业宣布将三分之一的数码相机生产转移到中国，5月27日和28日，柯达公司和佳能也纷纷表示，将在中国国内生产数码相机和关键配件。6月初，卡西欧也表示将加大对中国市场的投入。这种本土化的生产方式使国外企业降低产品成本的同时，也加快了产品在中国市场的推广速度和力度。 根据国际对今年世界数码相机市场的预测，美国年销售将达到680万台，日本650万台，欧洲450万台。数码相机在中国经过7年多发展，已培育出巨大的市场潜力，预测今年市场将达到40—50万台。来自赛迪顾问的调查数据显示，2001年我国销售的数码相机共有18.5万台，而1997年销售仅1.95万台，数码相机在我国的销售量增长幅度迅速。一些国际型厂商表示，中国数码时代的到来不会等太久，中国今年的市场有可能突破到70万。尽管目前中国的数码市场尚处在导入期，但国际巨头们似乎已经急不可耐了。 从目前的局面看，中国的国有品牌只占有4.6%的市场，国外品牌占据了绝大多数的市场，其中柯达最大约有29%的市场份额，然后是奥林巴斯和索尼，它们分别拥有19.1%和18.7%的市场份额。 中国品牌面临着巨大的压力，要想在数码领域树立市场地位，提高产品生产能力和加强渠道建设是中国企业的当务之急。
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