经过了近半年的市场争夺,在国内企业一片抢夺市场份额的声势中,手机市场终于表现出了与以往不同的状况,赛迪顾问在5月28日发表的中国移动电话设备市场的统计数据显示,截止到今年4月底全国的手机销售已经将近1600万台,其中国产品牌手机的市场份额达到18%以上。位居销量前10名的品牌份别是摩托罗拉、诺基亚、TCL、三星、西门子、波导、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特,以上品牌占到全部市场份额的80%以上。其中,国产品牌TCL进入前三强,已经开始成为领跑企业。从最新的手机市场份额情况来看,中国手机市场的新格局主要表现在以下几方面:
在市场开拓的过程中,国产品牌的手机通过市场竞争证明了自身的实力。根据数据统计,到4月底,国产品牌手机在我国手机市场份额进一步加大,占有率超过18%,比2001年底的15%增加了3个多百分点。
以TCL为代表的国产品牌生产厂商发展迅猛,原因在于这些企业能够根据市场情况不断调整发展策略,走高端产品系列,以高质量、时尚化、个性化产品、优质的服务来抢市场份额,通过更加完善的产品线、更灵活的价格策略、更贴近用户需求的市场推广策略,在手机生产、销售上取得了喜人的成绩,在与国际化洋品牌的竞争中进一步显示了自身的优势。根据赛迪顾问的最新统计,尤其是TCL手机,在今年前4个月销售量达到160万台,占市场份额的10%以上,第一次进入长期被国外品牌垄断的手机市场,成为国内手机厂商的代表,在中国新的手机市场格局形成中起到了举足轻重的作用。
据了解,虽然国外品牌的手机依然占据了中国手机市场较大的份额,但是,在国产品牌的强大进攻下,其总体份额开始逐步减少,而且,不少国外品牌已经针对新形势制订自己的市场策略。
作为中国手机市场的老大,摩托罗拉采取了积极的应对措施,利用摩托罗拉的品牌优势,开发出多个子牌子,不同的品牌针对不同的人群。同时,摩托罗拉还不断更新机型、推出新产品,并快速降低价格,淘汰旧机型,从而达到引导市场消费的目的。在产品和价格、广告、服务、渠道等方面,摩托罗拉针对快速变化的市场进行相应的调整,以保证其手机市场的份额。目前,由于有了这一系列的措施,摩托罗拉的霸主地位基本没变。
在最新的国内手机市场格局中,虽然TCL进入前三强,但是,从总体上说,其他的国内品牌手机生产厂商却没有形成集团,合力对抗洋品牌。目前,还需要TCL、波导、科健等国内品牌的生产厂商继续努力,在保持现有一枝独秀的情况下,争取百花齐放。
据赛迪顾问预测,对于目前中国手机市场的发展而言,随着国民生活水平以及购买能力的提高,手机的整体需求还将扩大,而手机的整体价格将呈下降趋势。(吴红月)
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