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都说如今网络不景气，都说如今的.com穷的没有一点豪气。但是，临近世界杯，临近这一和IT似乎有点遥远的盛事，.com们好像忽然都又激动了起来，纷纷推出自己的世界杯网站，而且个个声称着自己的官方“唯一”背景。
在媒体宣传上，新浪、搜狐为争“唯一”，打的头破血流，两边整天“叫骂声”不止。在新浪搜狐看来，世界杯就是一场攻坚战，必须把它打下来。
世界杯之于.com为什么有这么大的吸引力？
应该说，钱是第一位的，据预测，世界杯期间将至少产生6000万人民币的网络广告市场。这其中，哪家放弃了都不会舍得，毕竟商机无限啊！
但是，新浪搜狐们看到的最关键还是未来的发展。当初，98年世界杯的时候，襁褓中的新浪正是靠着那次世界杯后的影响，从体育沙龙起家，造就了今天的新闻优势。四年之后，又面临一次同样的世界杯机遇，可以说，谁运作好这次世界杯，未来就可能掌握在谁的手中。世界杯为处于第二线的.com带来了冲击第一位的可能，于是这次搜狐是率先出击，新浪当然要奋起抵抗了。
从更广泛的意义上来讲，世界杯的报道也为全体中国的.com们带来了一个新的机遇：成为真正意义上的媒体的可能。
回顾历史，互联网网站从一出现，便被高举成“第四媒体”，但是，对于中国来说，却一直不能称之为媒体，没有新闻采访权，中国的.com工作便是复制粘贴。其实，.com们并不只愿意复制粘贴，.com们要盈利，要加强内容建设来增加用户黏性，这都激励了在寒冬中挣扎的.com要成长为真正媒体的强烈欲望。在9.11事件中，网络的杰出表现，让人们体会到网络特有的互动与及时，但.com们缺乏一次真正有“预谋”的运作成媒体的经历——而世界杯，恰恰就是天赐良机。
首先，在策划上，.com们提前两个多月谋时而动，整个世界杯站点就相当于在做一份“刊物”，一个节目，他们就是在运用媒体策划来运作一个站点。相对于9.11的被动与慌乱，这次.com们完全主动，完全策划、主导着整个世界杯报道的方向，当然，也更媒体化。
其次，在信息来源上，.com们不光签约了大量的纸媒体的内容可以使用，而且专门拉上了一帮去韩国日本现场采访的记者，随时随地帮网站们采写。而且，相对于报刊杂志的周期版面限制、广播电视的播出时间限制，网络在时间上和空间上没有技术的限制，在加上它无比的迅捷，可以24小时不间断地发布信息。当这一切的优点一旦被广大民众所发现所掌握的时候，网络作为一个主流媒体的地位一定会受到广泛承认。
第三，这次世界杯报道，将造就一个全新的双向新闻学时代，任何一个网友都有权利发表评论，任何评论都可以作为观点来发布……这是一个谁都可以当记者和当新闻评论员的时代。读者不仅是新闻的消费者，也是新闻的生产者。对于这么的信息，当然其中有很多是垃圾、是谣言、是不切合的观点，读者他们需要媒体给他们挑选、梳理和理解事实，需要媒体给他们在复杂多边的环境中做出理性的判断。这里，.com们就真正成了“媒体”，一个在垃圾信息堆积如山的网络世界里去伪存真、去粗取精的功能组织，.com们便是海量信息的“守门员”，他们决定着信息的取舍——这造就了真正的媒体新闻选择。
成为主流的机遇就现实地摆在了.com们的面前，做好世界杯，.com就一定能成为真正的“第四媒体”，就一定能成功！
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