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美国网站转播比赛能挣钱
世界杯官方网站的中文版就要开通了。投资世界重大赛事的网上转播究竟会给网络公司带来多大商机呢？这一营利模式近期成了国内IT界人士眼中的亮点。据记者了解，在美国，网站一直是在争相寻求机会和体育结合———通过网上转播重大体育比赛，吸引大量上网人数以谋求商业利润，早已成了美国网站的一条营利之路。
美国的一家数字媒体和软件公司———皇家网络公司在这方面走在了其他网站的前面。它在2000年3月以2000万美元的价格与美国职业棒球联盟MLB签订合同，取得了3年的网上独家转播权。同时，它也与美国全国职业篮球联盟NBA签订了类似的合同。它向用户提供网上服务，转播MLB比赛，并发布相关的信息，每半年只要4.95美元，如果再加上5美元，还可以收看NBA及其他的体育比赛。现在它已经拥有30万固定用户。仅上网收费就能平衡购买转播权的费用，广告收入就是赢利部分了。
至于在美国拥有最多球迷、影响力最大的职业橄榄球联赛NFL，则被美国最大的网络公司美国在线（AOL）所占领。它与全美职业橄榄球联盟签订了总值为3亿美元的5年合同。但由于哥伦比亚广播公司早已拥有NFL比赛的独家电视转播权，使美国在线只能有限地转播NFL比赛的每周集锦。即便如此，它也能从收费和广告中获得较大收入。网络专家指出，体育比赛的网上转播有极大的利润前景，随着宽带技术的发展，以及数字产品产权管理和安全系统的到位，网络将是承载体育比赛的最佳平台。
国内网站争夺世界杯转播权
对中国这个新兴市场而言，通过网络转播体育比赛，对各家网站更是有着极大的吸引力，于是也就有了近期多家网站对2002年足球世界杯转播权的争夺战。4年前新浪在1998年世界杯赛时就尝到过网上转播的甜头，当时，它是投入最多，也是获利最大的网站。所以，此次，新浪又要不惜血本力争成为中国出征2002年世界杯中国足协指定网站。
而国际足联则宣布，将雅虎确定为国际足联惟一的官方网站合作伙伴。雅虎承认，推出世界杯官方网站中文版有着深层的战略考虑：第一，当然是利用这个重要的比赛吸引更多的用户，占领市场；第二，吸引类似汇丰银行和神州数码公司这样的大赞助商。第三，该项目不仅针对中国市场，而且是一种全球范围的经营，雅虎网站将全权负责世界杯官方网站中文版的赞助、广告和促销等业务，这样它的广告就可以扩展到全球的网络。
网络参与体育转播才刚开始
能够对网络转播造成最大威胁的是互动电视，在欧洲，互动电视已经流行起来。但这种服务成本太高，而且是一对多而非一对一的体验。相比而言，网络的种种变通性则更容易受到体育组织的青睐，并成为一项经营业务。一些欧洲的足球俱乐部也逐步接受了网上转播比赛的服务，即用户每年交一定的费用，就可以专门收看该队的比赛。
从目前来看，网络参与体育比赛的转播才刚刚开始，随着网络转播服务的多样化及网络技术的发展，这个市场会更大。网民们可以在网上享受更多的比赛转播服务，而网络也能从中获得更大的发展空间。(何洪泽)
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