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在上百年的风云变换中，好莱坞创造了多部经典影片，迷倒了无数的观众，如今，好莱坞银幕背后正在上演另一出斗智斗勇的惊险片。
据美国电影协会公布的数据显示，去年美国电影公司平均制作和推广一部电影的成本下降了4个百分点，约为7900百万美元；而相对应的，全美票房收入突破84亿美元，这种情形是自1959年来的首次。尽管一切看起来都很美，但如果不了解好莱坞制片工业巨头们越来越头疼的问题，就永远不可能看破这海市蜃楼的危机———电影业的Napster来了！
盗版困扰电影业
网络的发烧友肯定都清楚Napster对唱片工业来说曾经意味着什么。Napster是一个网站，确切地说，它是一个有高级链接功能的渠道，利用它，人们可以自由地将任何歌曲压缩成为MP3文件格式与全世界的乐迷一同分享。只要用Napster找到自己喜爱曲目的地址，就可以从他人的电脑上读取该MP3文件并下载。在Napster兴盛的2001年1月，大约有28亿首歌曲经过Napster被下载，对唱片销售工业造成了无法估量的冲击。
与Napster的“辉煌”相比，电影的网络盗版行为还只是小巫见大巫，但是如今人们走进电影院的次数越来越少，越来越多的人喜欢在家看影片。据电子商务开发公司Viant估计，电影业的网络盗版现象正在迅速升级，从去年每天15万部的非法下载量已经猛升至如今的每天30万到50万部。
这些数据还说明，电影商们多年来一直延续的盈利模式将可能受到挑战。因为在此之前，五分之四的电影收入来源于影片公映之后的销售(如家庭影碟、付费的电视放映等等)。这些都是在资源可控制的程序中比较稳定的收入，以至于每一阶段的盈利都可以有所预期和控制。但是互联网的出现完全打破了这种概念，只要有破译电影文件的软件，一部新影片完全可以以压缩文件的格式在网上获得，而且制片商没有办法拿到一分钱。
去年唱片业协会战胜了Napster，但是当时那一场官司赢得并不轻松，因为歌迷们支持Napster，没有人愿意拒绝新技术带来的福音。在轰动一时的Napster案件审理过程中，曾经有相当多的争论。新技术领域的人多数站在Napster一边，认为不管怎么说肖恩.范宁(Napster的创使人)倡导了互联网技术革新，给广大的消费者带来了未来的讯息和实惠，这是一条网络技术必定要走的路。所以，Napster的冲击波并没有随结案而消失。在那之后不久，Napster的支持者就推出了另一个网络Apple-Soup，使得传输视频变得十分容易。
鹿死谁手 结局难料
电影工业与互联网的斗争其实也已经由来已久。早在上一个美国总统竞选年，两股势力就针尖对麦芒地争取政治上的支持，双方在竞选中捐了大笔的资金，几乎不分伯仲。表面上是制片商与网站的争斗，而背后却是两个行业协会、甚至是数个相关领域行业协会的争斗。
那么，症结在哪里呢？电影业的人士认为，主要原因有三：宽带接入的高速普及，新的文件压缩格式使得影片的电脑数字化更加简易，电影文件共享网络交易的快速增长。正如迪斯尼的老板米歇尔.艾斯内在上月参议院的听证会上指出，现在要从互联网站获得一部最新影片很容易。
其实，问题可能真正出在两处：一是价格，二是方便程度。好莱坞影片在电影院公映的价格不斐，况且人们必须亲临影院规规矩矩地正襟危坐，所以在电视、录像设备高速更新的今天，电影院对人们的吸引力急剧下降。互联网盗版之所以还没到Napster音乐那样泛滥的程度，是因为影响文件的压缩、解码还原技术还不成熟，网上传输的电影效果与原版相去甚远，但是网络技术的成长速度却是惊人的，谁也无法乐观地估计网络下载距离逼真的原版效果还需要多长时间。
洪水宜疏不宜堵
电影工业当然不愿看见这一幕发生，他们所能想到的、并采取的应对方式有两个：
一方面，加大了法律战线上的攻势，积极打击盗版、倡议知识产权的保护。但是网站一旦提供人们随时随地享受电影的便利，即使是付费，观众也是心甘情愿的。而且，如果将来技术成熟到能将到电影首发式在网上进行，用户会更加容易地从网上得到电影网络版。或者从经济的角度考虑，制片商也会弃长途运输拷贝而选卫星传输信号到数字影院，而对于这些，法律是没法阻止的。
另一方面，盗版行为的滋生迫使制片商采取了新的商业模式。用中国人的话来说，洪水宜疏不宜堵。好莱坞必须自己主动向用户敞开大门，因为这些顾客终究是得罪不起的。我们也看到，唱片公司已开始尝试开设自己的网上用户登记服务，合法地经营网上音乐交易。受此启示，五大制片商———索尼、派罗蒙、环宇、华纳兄弟和米高梅计划在今年年底推出电影服务网站Movielink。到时，影迷们将可以以付费的方式从网站上下载新老影片。还有正在运营的Cine-maNow，已经在向影迷们收取不同服务级别的会员费。在线发售影片的收入前景将是非常客观的。索尼数字娱乐公司认为：“每一次消费者从电影下载中获得新收益的同时，也是我们大大提高收入流的时候。”
当然，因为顾虑版权问题，电影公司迄今为止只能提供消费者十分有限的服务。据说Movielink就只能允许人们在限定时间内观看影片，不允许将影片拷贝成DVD或转移到其他设备上，这就大大降低了影片下载的利用率，使人们感觉不如老式的录像带方便。
不管怎么说，好莱坞的做法代表了世界电影工业面临对互联网数字技术的某种姿态。也许，他们已意识到，与之对立并不是解决问题的根本途径。只有学会怎样适应并运用高新的技术来发展电影工业才有可能取胜，毕竟互联网技术无法替代精美的电影带给人们的精神享受，电影，永远是人类智慧之苑里的一朵奇葩。 (张秀英)
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