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据市场调研企业ｅＭａｒｋｅｔｅｒ公司分析了互联网广告业前景看好的几个因素：
首先，美国、加拿大等地区的上网“积极分子”基群仍在继续增长。据ｅＭａｒｋｅｔｅｒ统计，两国互联网用户数将由目前的１·５２亿增至２００３年的１·６９３亿，并在２００４年达到１·８４５亿。
其次，越来越多互联网用户的家中开始接入宽带网络。截止去年年底，约有１７６０万家庭接入了宽带。到２００４年，这一数字将增加一倍。届时，上网家庭将占全美国家庭总数的７０％，并将有一半的上网家庭接入宽带网络。
宽带网络的普及对于网络广告业的发展至关重要。流媒体格式比静态格式的广告效果更佳，它将成为未来网络广告的发展趋势，然而此类广告的播放需要高速宽带网络连接的支持。
除此之外，上网购物人群的急速增长也预示出了互联网广告业的广阔发展前景。据ｅＭａｒｋｅｔｅｒ公司统计，２００１年度，共有５７５０万名美国人曾在网上购物，２００２年这一数字将达到６９００万。
ｅＭａｒｋｅｔｅｒ公司还援引ＤｏｕｂｌｅＣｌｉｃｋ公司的统计称，网络广告的点阅率已从２０００年２月的０·４４％增至２００２年２月的 ０·８３％，提升了近一倍。 周亮
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