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据美国调查服务机构GartnerG2公司统计，随着越来越多的企业意识到电子邮件营销的成本远远低于传统直接邮 件营销的成本，到2005年，美国市场直接邮件营销所占比重将由目前的65%降至50%以下。
GartnerG2公司指出，由于电子邮件的使用普及率提高，消费者将更加习惯于通过电脑接收商业广告。该公司预 计，电子邮件广告收入将从2001年的9.48亿美元增长至今年的12.6亿美元；到2005年，电子邮件广告总收入可望达 到15亿美元，轻度冲击市值达1968亿美元的直邮营销业。
GartnerG2在报告中称，一次电子邮件广告战一般要花一周至10天的时间，而一次传统的直邮广告战需要花费4至6周 的时间；从用户的反馈时间上来看，电子邮件广告通常为三天，远远少于直邮广告三至六周的时间；从成本上来看 ，每一千封电子邮件广告的制作和发送成本为5至7美元，远低于千封直邮广告500至700美元的成本。
GartnerG2公司指出，为防止用户因接收“垃圾邮件”而产生逆反心理，建议广告者采取“opt-in”的方式，即 让消费者自己选择是否加入邮寄名单，并且允许消费者随时退订广告。另外，应将每日发出的电子邮件广告数量控 制在普通消费者每日两封，商业读者每月三封。(周亮）
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