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中国企业走向国际化，碰到了最现实的商标被注册的尴尬。在欧洲有6家分公司的联想，其笔记本电脑今年将有计划地打入欧洲市场。但据记者了解，联想的笔记本电脑等产品在海外将使用一个新的品牌。因为Legend商标此前在很多国家已经被注册。
20%的收入来自于国外市场是一家国际化企业必须达到的硬性指标。今年联想将有步骤地将产品由主板领域延伸至PC领域，高端笔记本电脑最先进入。但欧洲的联想笔记本电脑使用Legend品牌却存在困难，因为这个品牌在当地不止被一家公司注册。在全球至少被十几家公司注册，在美国，联想商标被注册的时间甚至比国内还早。
据记者了解，联想目前的策略是先用QDI(主板)品牌，然后有可能在海外市场启用一个新的子品牌。就像通用等汽车公司那样，公司与产品名称独立。而联想需要为此付出的是再打另一个品牌的市场成本。有回购商标的可能吗？联想相关人士透露，回购联想品牌的可能性不大。一是这样做代价太大，不是一两个国家的事。二是联想的QDI品牌在国外已经有了一定的知名度，其消费类产品再打一个新品牌不合算。他们设在英国伦敦的联想分公司作为市场销售中心，设在荷兰鹿特丹的运营中心有几千平方米的仓库。其他四家分公司分别设在西班牙、法国、德国、奥地利。其QDI(主板)销售每年约150万块。
业界专家分析，目前“中国制造”的服装、玩具类产品在国外遍地皆是，真正的中国品牌少之又少。像Legend这样含义美好、在字典上又能查到的词汇，非常容易被注册。专家提出，除商标问题之外，中国公司还必须注意的是国内产品设计与研发的国际化，对当地法律与环境的熟悉，国际化人才的储备。(刘书)
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