游戏软件激活销售,索尼、微软、任天堂出手频频
视频游戏产业回暖
视频游戏产业近年发展势头极为迅猛,完全可以称得上是日本经济的支柱之一, 去年单在日本国内的产值就达90亿美元之巨。但是随着日本经济的整体衰退,视频游戏产业去年也呈现出青黄不接的局面,濒临亏损的边缘。曾一度叱咤风云的业界枭雄世嘉公司(Sega),就没有准确地把握变幻无常的游戏迷心态,几乎把全副身家都押在了旗下新开发的视频游戏机Dreamcast上,结果遭遇滑铁卢,产品投放市场后“风浪不兴”。索尼公司的PlayStation 2面市后虽然受到了追捧,但对主要利润来源游戏软件的销售推动却不大,令公司高层和游戏开发商的手里都暗暗捏了一把汗。9·11事件更是令陷入昏睡状态的游戏产业遭到了当头一棒。
但是现在,游戏产业似乎已经嗅到了春天的味道。2001年最后3个月出人意料的消费热潮,令全美范围内的游戏硬件、软件和配件的销售额比前一年飙升了43%,达94亿美元。这股热浪还从美国蔓延至日本,日本市场去年12月的游戏软件销售额比前一年大举攀升了50%,达6·7亿美元。霸菱银行的业界观察家兴奋地指出,“消费者在圣诞节的表现非常理想。照此发展下去,游戏产业在未来两三年还有望继续高速成长。"
软件开发商春风得意
在这股席卷全球发达国家的热潮中,收益最大的是日本的游戏软件开发商,因为它们霸占了日本国内30亿美元规模的市场,海外发货量也达20亿美元之巨。虽然许多游戏现在还处于襁褓阶段,但是日本最大的十家游戏开发商已经跃跃欲试,迫不及待地想要在5月洛杉矶举行的E3博览会(Electronic Entertainment Expo,电子娱乐博览会,全球最大的游戏产品盛会)上把这些产品公诸于世。日本最大的游戏软件开发商之一————Konami公司————其老板宣称,“届时消费者将在会上看到令人目瞪口呆的全新游戏软件。"
一系列酷机令整个市场的竞争激烈程度有增无减。入门者可以选择索尼公司的PS2,该机器极受欢迎,迄今为止在全球已经售出了2600万台。微软公司的Xbox外形则较具科幻味道,去年11月在美国市场推出以后立即掀起了抢购狂潮,这款游戏机已于数日前登陆日本市场,下月更会抢滩欧洲大陆。任天堂公司旗下的GameCube也不赖,再加上其王牌产品——手持式游戏机Game Boy Advance,游戏硬件市场激战正酣。业界分析家指出,“游戏机市场三强鼎立是最理想的竞争状态,消费者可以从三个发展成熟的游戏平台中作出选择,软件开发商也由此具备更多与硬件公司讨价还价的资本。"
三巨头“笼络”开发商
在游戏产业,内容掌控了绝对的话语权。游戏硬件本来并不是一门赚钱的生意,只是有了软件这座靠山厂商才得以生存。视频游戏机本身无论技术有多么先进,始终不及软件吸引人。正因为如此,索尼、微软和任天堂都使出了浑身解数,希望能够把众多软件开发商招至麾下,在自己的硬件平台上开发新的游戏。索尼公司日前宣布,将会把硬件平台特许使用费大幅下调1/3,从以前每张光盘收取软件开发商2·25美元的特许使用费,下降到现在的1·50美元。
霸占了半壁江山的游戏软件巨头们近来不断录得令人振奋的业绩。2001年第三季度,Koei公司的营业利润同比飙升36%,达1200万美元,营业额也大幅攀升了41%至3300万美元。Koei旗下的《王朝勇士3》就卖了一个满堂红,单在日本市场就售出了90万套,美国市场也取得了20万套的优秀业绩。世嘉公司现在把发展重心转向了软件,并且有望在3月结束的财政年度录得不盈不亏的业绩。世嘉为任天堂GameCube开发的“Sonic the Hedgehog"游戏反响不错,即将推出的新一代“虚拟战士"目前已经掀起了评论热潮。世嘉的老板声称公司的发展策略是“必须迎合所有游戏平台和全球市场的需求"。
行业充满变数
当然,视频游戏产业还存在着巨大的变数。软件开发商的收入目前毫无疑问可以“袋袋平安",不过业界的趋势是运用三维图像在128比特的机器上表达出复杂的互动过程,这种软件的开发成本极为高昂。20世纪80年代和90年代流行的是8比特和16比特的机器,开发商当时只需花费几个月和几十万的资金就可以“炮制"出一个全新的游戏,但是现在,开发一个新游戏的周期已经可以“媲美"开发一辆新汽车的时间,不少软件商要用上两年和数以千万美元计的资金来堆出一个新游戏。
随着索尼和微软两巨头战事不断升级,软件开发商讨价还价的资本也越来越多。因为硬件巨头为了拉拢人心,有可能会在资金上帮助软件商进行研发。索尼公司就一刻也没有闲着,将东京的Square公司拯救于水火当中。后者去年耗费巨资推出的游戏《最终幻想》遭遇惨败,公司不得不撇账1·1亿美元,几乎落到破产的田地。索尼还不失时机地将美国的Naughty Dog公司收归麾下。微软当然不会示弱,公司手头攥着大把白花花的钞票,通过“金钱战术"笼络了不少人心。视频游戏的战争远没有结束,战果也不得而知,但有一点是肯定的:这对商家、消费者来说都是一件双赢的好事。
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