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新年伊始，国产手机南方高科就在手机市场投下了一磅“重型炸弹”：把新推出的折叠双屏高档手机HI688的零售价从上市初期的2980元降至2480元，降幅高达500元。“双屏”是去年至今高端手机市场最大卖点，无论是开启国内双屏手机市场先河三星的A288,还是在市场上颇为畅销的摩托罗拉V60，其市场价格都在3000-4000元以上，因此，南方高科此举被看作是国产手机在高端市场掀起价格战的开端。 国产手机转战高端市场 很长一段时间以来，国产品牌手机无论品牌知名度还是技术实力，都无法与已经站稳脚跟的洋品牌相抗衡，于是相当长的一段时期，“中低档”成为国产手机的主要市场定位。“比不了外观，比不了性能，就比价格”，这是刚刚起步时许多国产手机厂商的真实想法。现在，三年过去了，国产手机在人们猜疑的目光中艰难起步，在手机市场的风霜雪雨中跋涉成长。经过市场的磨练，国产手机终于在去年底取得了15%左右的市场份额。同时也正是由于国产手机在中低端市场与洋品牌的短兵相接，成功地使洋品牌的手机价格一路走低。 而现在，国产手机与洋品牌在高端市场的竞争要开始了。 高档手机还有降价空间 “高档手机还有很大可以降价的空间，”南方高科有关负责人指出，“尤其是在现有的技术下，高档手机的价格带有很多的水分。我们就是要揭开高档手机天价的内幕，让广大消费者都用得起高档手机，实现高档手机平民化。” 事实上，新品手机天价上市，然后价格一路迅速走低，是很多洋品牌几年前惯用的手法。但是，随着手机普及率的增高和用户开始向低端发展，加之没有更多可炒作的卖点和概念，不少洋品牌的新品定价已经变得较为保守和实际，利润空间也相对变薄。但是，“双屏”概念的出现改变了这一点。国内亮相的第一款双屏手机三星A288一上市，其市场价高到7000元以上。然而现在，同样的产品身价已经缩水一半。厂家从中赚取的利润之丰厚由此可以想见！也正是看到了这一点，国产手机厂商如科健、厦新、首信也开始纷纷出击，先后推出了自己的双屏手机。与三星A288的上市价7000多元相比，国产手机厂商给自己的价格空间少了很多——其新品的上市价位均只有3000多元。 然而，南方高科HI688以2980元的价格推向市场，成为折叠双屏高档手机中首次打破3000元价格的高档手机，在全国掀起了畅销的热潮，它的上市不仅掘得高档双屏手机市场的一大桶金，也引来了部分手机厂家的高档手机价格的纷纷跳水。 事实上，高档双屏手机的价位定在2500元左右已经相当接近双屏手机利润的临界点，价格下降的空间已经不大。业内人士分析，南方高科此举将带来高端手机市场上一轮“大浪淘沙”。不管是国产手机，还是国外洋品牌，都是“几家欢乐几家愁”，一部分研发实力薄弱、市场竞争力不强的手机企业将会在残酷的竞争中纷纷落马，拥有雄厚研发实力、在市场上能够主动应战、具有核心竞争优势的国产手机将会脱颖而出。 凸现国产手机的竞争优势 作为国产手机中为数不多的同时拥有国家GSM/CDMA手机定点生产牌照的企业，南方高科的研发实力处于国产手机前列，1996年就成功研制出我国第一台数字GSM手机，2000年携自主研发的手机通过国际权威欧洲MOU组织的认证，与韩国现代集团联手打造中国最大的CDMA手机生产基地，年产量将达到1000万台。南方高科现在正在进行430芯片的开发，这是目前国际上先进的手机核心技术平台，它将手机的元器件由500多个减少至200多个，而在性能上较现有手机有很大提升。 “我们不打价格战，但我们会明显地凸显自身的竞争优势，”南方高科总裁陈震说，“手机行业的竞争就是这么激烈，我们不会给竞争对手还手的机会和空间，我们有实力，也有信心夺取高档双屏手机市场份额的半壁江山。” 有人乐观的把今年比作“国产手机年”，并预测国产手机在今年将达到30%的市场占有率。我们期待着今年国产手机有更多更好的精彩表现。(从容 赵子奇)
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