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企业网站背靠门户好乘凉
网络盈利已经成为这一产业中人们关注的焦点。从2001年的网络暴跌开始，网络公司已经将运作的重心转向经营，于是就有了网络电子邮箱的收费热潮。但是，经过了半年的炒作之后，各主要运营商都发现，仅有电子邮箱远远不能解决盈利的困境。于是，在电子邮箱出师不利的情况下，大型中文门户新浪、搜狐率先利用其庞大的网民资源，在巨大的访问量的基础之上，打起了搜索引擎的主意。
去年9月21日，搜狐网宣布正式推出面向企业网站的“搜狐分类搜索收费增值服务”。此项服务主要针对盈利性“商业网站”，在符合收录标准的前提下，使接受该服务的商业网站得以享受搜索优先权地位。同一时期，新浪网全面推出“新浪搜索引擎推广增值服务”。
两大门户所推行的搜索引擎增值服务大同小异，都是利用庞大的网民访问资源，提供给商业网站优先在搜索引擎中占据有利位置的有偿服务。也就是说商业网站通过缴纳一定的费用，在一段时期内，可以排在所在目录以及相关关键词综合搜索结果的前列。两个门户的收费标准都在2500元／年左右。这样，企业可以通过低廉的成本投入而借助门户网站的巨大访问量，优先博取到更大的客户访问量，增加商业机会。
不过，优先位置的排列也有先后之分，在商业竞争日益激烈的今天，这一前一后或许就意味着一胜一负。既然如此，那么这两大门户又是如何解决这异常敏感的排序问题的呢？新浪网对此采取的是“所有付费的网站排在非付费网站前面，而付费的网站之间则随机排序，轮流排在前面”。而搜狐则更加直接：搜索结果前3名按照第一位：3500元／月、第二位：3000元／月、第三位：2500元／月的标准排列，其余全部付费的网站之间按对应的拼音进行排序。
更有甚者，由于企业网站缴纳的是一次性支出的年费，尽管在中间可以通过相应的“用户管理中心”查询类目页面、关键词搜索结果页面的访问量，以及经该页面点击进入用户网站的点击数来进行访问效果的核实，不过，对于访问情况的控制却是滞后的，这就会出现两家同类企业支付的费用相同，然而获得的访问量却是不同，在付出与收获之间无法划上等号。如果访问的情况预期不佳或者选择的关键字稍有出入，或者企业网站打算亡羊补牢、及时调整时又该如何处理呢？两家网站都不曾对此做出解释。这种做法无疑让人感到“一经售出，概不退货”的味道。因此，要想真正在此种模式之中谋取到相对的竞争优势，企业还要对网络有更多的认识才行。
排名须竞价，点击才收费
与两大门户网站推出的搜索引擎有偿服务形成对比的是，占有国内搜索引擎服务80%市场的百度公司也在搜索引擎中寻找金矿，推出了一项名曰“搜索引擎竞价排名”的服务。与门户网站不同，百度是一家专门从事搜索引擎开发的专业技术公司，为国内的大部分门户网站提供着网页搜索系统。
同样是在搜索引擎里面进行排名，同样是需要企业网站付费的有偿服务。百度的搜索服务略有不同。其竞价排名服务，是指由用户(通常为企业)为自己的网页出资购买关键字排名，按点击计费的一种服务。通过竞价排名，网页的排名会在三个工作日内同时出现在百度公司所支持的所有网站搜索引擎的前列，搜索结果的顺序依据的就是竞价的多少由高到低排列。
当然，“天下没有免费的午餐”，参与排名的基础是竞价，在企业支付了100元的预付金后，从一毛钱为基点起价开始，每一次的竞价价位为一分钱起，厂商究竟最终会为每个关键字出到多少价位、排在搜索结果的第几名则没有定数，完全由参与竞价的厂商决定。按照百度负责人李彦宏的说法，竞价排名遵循的是搜索引擎的“自信心”定律，“竞”的是企业的自信心。一定程度上讲，这就给企业赋予了决定自身排名前后的机会，竞争的价格高，企业的信心与决心大，就会排在同类厂商的前面脱颖而出，反之就会丧失一定的商业机会。
不过，企业所竞争下来的价格未必就是所要支付的费用，这个机制当中还遵循着“不点击不收费”的规则。也就是说，当有网民点击访问了厂家的网站之后，厂家才需要支付这一次的点击费用，而费用则从预付金当中逐次扣除，如果没有点击发生那么也就无须费用支出，这样就在厂商的费用付出和访问量的获取之间找到了平衡点。
目前百度的竞价排名阵营包括了几乎所有知名的中国大网站，如果百度能够利用庞大的使用群招揽更多的企业参与竞价并购买关键词，那么网民的搜索结果也许会更加实用和准确，这又将促进了网民对这种搜索引擎的忠诚度。
搜索引擎收费时代的信号灯
无论是“竞价排名服务”还是“门户推广增值服务”，两者异曲同工却又不尽相同，但有一点是共同的，就是都是围绕搜索引擎而展开的收费举措，其核心都是网络的商业化，都是在互联网走向商业化过程中诞生的新模式。至于机制是否合理，费用是否妥当，孰优孰劣，还需要商家与消费者的认同和验证，最终将由市场来决定一切。如果说电子邮箱还是为个人用户服务，那么搜索引擎将更多的面向企业，这将使网络企业在市场中有更多的盈利空间。
业内人士认为，从搜索引擎开始，互联网已经全面走向了商业化，网络收费的时代真正到来了。(红月)
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