编辑注：1月7日发布的iMac新机型无疑是苹果历史上又一重要产品，《时代》杂志在产品发布的当日推出封面专题《苹果的新核心》，详细介绍了该产品发布的种种内情和研发理念，文章中不乏对Steve Jobs的极度赞美，就连作者Josh Quittner也承认可能有些夸张（原文：Maybe that's overstating it a lot）。但是通观全文，我们还是可以详细了解到苹果这两年所走过的路，了解这个巨人的创新精髓，因此我们摘选了部分内容，编辑意译如下。
美国时间1月7日，一个电脑界应该纪念的日子。在这天，Intel和AMD分别发表了2002年首款高端处理器，延续多年来刀光剑影的价格和速度之战，在这天，一个带着眼镜，平易近人的大胡子叔叔，微笑着将一台神奇的电脑展现在世人面前，告诉大家一个理念：在这个寒冷的IT冬天，除了性能和价格血战晃在大家面前外，还有一家名叫苹果的电脑公司，向大家传播着永远创新的精神。
这个传教士一般的人物，就是苹果公司的CEO Steve Jobs。对人们来说，他说的每一项新产品，都会是一项革命性的产品。其中有些产品在市场上遭到彻底失败，但是其他电脑商其后一定会蜂拥模仿。你没有Mac机吗，不要紧，每一款Mac机发布后，模仿Mac机功能理念和外形的各款很快就会充斥市场。Mac机或许不会成为业界的标准，但它的理念却一定风行。
是的，今年整个环境很不景气，整机厂商们的竞争已经到了白热化程度，大家就像互相捏住对方的脖子一样打个你死我活，很多厂商都将赌注放在制造更便宜的通用PC上。但是，这一切都跟苹果无关，苹果依然专注在创新上，对Steve Jobs来说，他把苹果未来的赌注放在支持、安排用户未来的数字化生活和工作上。他所关心的是如何造出最好看（smartest-looking）、最易用、最符合人机工程学的电脑。对于触及人们数字化的新士苹果电脑，Steve Jobs说：“The time is right（现在就是时候了）”他的观点是：苹果需要创造出一个连接各种数字外设的数码平台，这种电脑能够令我们的生活便得简单，这就是苹果要做的，这点跟计算机业界所追求的完全不同。
Steve Jobs骨子里有一股难以形容的冲动：现在业界不景气吗？那么来拯救它吧。“我们行业的胜利者就是幸存者，我们得以幸存的途径就是创新！”
本周在三藩市举行的Macworld年会上新展出的iMac，就是这样一个新生事物。跟流行的PC一样，它也采用LCD，但是跟普通的LCD不同，它的托架可以自由转动，采用铬合金制成，高贵优雅，显示屏周围是透明的有机框架，为显示器增添“光晕”，在托架下面的是直径26.4厘米的圆形主机，十分圆滑精巧。苹果ID实验室的主管Jonathan Ive俏皮地说：“看到这么高贵神圣的电脑，真有一股想亵玩一番的念头，嗯，真有点厚颜无耻吧？”
iMac有着光荣的历史。1998年5月出炉的iMac，在两年内为苹果的股票翻了两番，已经卖出了600百万台，那也是Jobs相隔12年重回苹果以后第一份献礼，现在苹果的股票已经再次滑落了，零售商们也在嚷嚷要刺激销售，Jobs需要忘记背后，再次创造奇迹。
苹果的情况当然还不至于太早，它在银行里还有超过40亿的资金，债务很少，还有数百万北美忠实发烧友支持。但是，细数下来，苹果的业绩还是令人担忧。它每年的收入已经从80亿美元减少到60亿美元，并持续把市场份额让给Wintel联盟，在美国，苹果的市场占有量只有4%多一点，而从全球范围来说更是不看一说——5年前苹果电脑的占有量还有5.2%，现在只有不到3%的市场占有率。特别是在界面美轮美奂的Win XP的发布下，昔日以界面自豪的苹果电脑更是面临着失去更多阵地的危险。
在发展迅速的电脑界里面，“一失足成千古恨”这句话是金句，决策上的任何过失都可以酿成满盘皆输的局面。面对苹果的困境，有些分析家认为苹果不应该过分注重创新，而将重点转为生产些廉价的电脑，例如500美元左右的iMac，有些分析家认为苹果不妨跟跟潮流，开发一些类似手写板电脑、个人数字产品、上网电脑之类的热门产品。但是Jobs，这个完美注意者每开始一个项目的研发，就要让他的创意灌输其中，他认为，用户需要的是更好的电脑，而用户真正需要的电脑，就是Mac机——不断创新的Mac机。
Steve Jobs对于产品有近乎病态的完美要求，当一项新产品设计完工并拿到他面前时，他通常送回来并要求重新设计。同样，这次新iMac的开发时，当Jonathan Ive拿着跟老iMac差不多的塑料模型来到Steve Jobs面前时，Steve Jobs说：“它没有什么不好，事实上，它很好。”但是，Steve Jobs就是讨厌它，因为它跟老iMac差不多。
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