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面对这一切，国产手机何去何从？ 专家认为，对于目前市场销售的手机来说，其最大差异不是技术，而是品牌。没有品牌知名度，任何实际上的优势都无法转化为实效性优势。面对那些甚至在19世纪就已经开始致力于通信业的各方面实力都非常雄厚强劲对手来说，国产手机企业要走的路还很长。就今年一季度各手机企业在报纸媒体上的广告费用来看，造成市场占有份额的天壤差异是可以理解的。其中摩托罗拉以3465.73万元的巨额投入位居冠军；诺基亚以投放2854.13万元居于第二位；爱立信以投放1251.11万元获得季军。专家分析指出，这三家著名品牌在中国市场所占份额已超过80%，说明其广告投放量与市场销售业绩达到了良好的投入产出比，同时也表明这三个手机品牌在中国市场的认知度在相当长的一段时间里不会动摇。而国产品牌以科健、波导、东信为前三名，其投放额均在一百多万元。一季度国产手机报纸广告总的投放费用才达826.37万元。其总投入仅比飞利浦(561.54万元)、西门子(512.94万元)、松下(500.82万元)等位于第二方阵的外国品牌高出一些。因而客观地说，目前国产手机的现实对手是第二方阵的国外品牌。 国产手机的优势 尽管在许多方面国产手机存在不小的劣势，但同时，国产手机也是有可能利用自身的优势一步步发展壮大的。国产手机在广告宣传、促销手段、手机功能、技术性能、外观大小、资金实力、品牌知名度方面无法与国外品牌竞争，但是，在价格和售后服务质量方面国产手机的优势还是存在的。而恰恰这两个指标是手机消费者最关心的因素。据了解，目前国产手机的售价在2000元～3000元之间，时下流行的许多外国品牌手机价格已经徘徊于1000元～2000元之间，但是从长远来看，国产手机生产厂家在打破销量低、产量低的瓶颈后，会表现出其优势的，就像当初的国产家电同外国知名品牌的竞争一样。有人用"强龙压不住地头蛇"来喻示国产手机的前景，其实不无道理。另据分析，目前手机行业的平均利润为25%，是彩电的5倍，电脑的8倍。所以说面对如此巨大的国内市场，在不久的将来，手机行业也一定会掀起比当前的彩电、空调更为激烈的价格大战。其实许多国产手机企业已经对手机的价格进行了大胆的降价尝试，如熊猫手机一度将价格降至千元以下。 对于中国的手机产业来说，国内的优惠政策如同一把挡风遮雨的大伞，凭借较高的关税水平(IT产品约为13%)，进口审查、许可证审查、配额等非关税壁垒，把国际市场的风暴阻隔在外。在重重保护下，活跃在国内手机市场上不仅有波导、科健等手机制造商，还有从其他行业转型过来的实力雄厚的工业巨头，凭借原有的品牌优势，欲在手机市场上施展一番拳脚，如TCL、海尔、托普。WTO的加入，IT保护放开后，面临关税减少，进口货价格冲击，大企业风雨飘摇，要么壮大要么死亡，中小企业则面临吞并或倒闭。 目前还活跃在市场上的国产品牌，还有多少会在与洋品牌的竞争中屹立不倒呢？没有掌握GSM手机生产核心技术的企业，将要拿什么与国际巨头竞争？CDMA准入的18家国内企业，又有几家掌握了技术，可以与国际站在同一条起跑线上？手机行业又面临一次新的洗牌，而且这一次可能会使许多企业从此在行业内消失，但是也有可能新的企业从此崛起。 现今国际手机巨头的市场争夺日趋白热化，但利润无多。时势造英雄，2001年手机市场重新洗牌，诺基亚以35%稳坐头把交椅，摩托罗拉以13.2%退居第二，韩国三星迅速飚升，以7%与爱立信、西门子平分秋色名列第三。 国际手机市场的洗牌风潮也波及了国内市场。据信息产业部统计，今年7月份，国内手机用户超过了美国，成为全球最大的手机市场，并且需求十分旺盛，保守地估计，每年仅换机产生的需求就有1000万部以上，单看这个数字就足以让人眼睛发亮。于是，2001年的手机市场竞争日此如此激烈也就不足为奇。抢占了80%的市场份额的"爱诺摩西"四大洋品牌混战不休，三星、松下、阿尔卡特来势汹汹，国产手机不甘于8%的市场份额，新机迭出，促销不断。其他行业纷纷介入，移动和联通也展开了2.5G大战。WTO日益临近，哪些企业有望胜出？国产手机市场面临着第一轮洗牌。 随着WTO加入，国产手机厂商将会进入优胜劣汰的阶段，在手机生产上把住质量关，等待对手"出错"。那些品牌认知度逐步加强和技术跟进及时的企业将摆脱现有的低调局面，而其他优势不明显的企业将逐渐淡出。
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