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2001年全年广告开支的下降使媒体公司损失惨重，但是看起来情况也不会变得太坏。然而就是这时9.11事件发生了。这次恐怖攻击事件使本已萎顿的美国经济再次受到拖累并给媒体公司带来了更深刻的影响。毕竟，这次恐怖事件实际上已宣告广告业务在2001年已经无力回天了。 再进一步看，商家之间合并和收购的谈判都已经暂停或终止。大量推出新产品和新服务的希望和兴奋也都嘎然而止。广告收入是媒体公司赖以生存的命根子。在美国经济衰退期，广告开支已经明显下降。这意味着公司不可能继续大胆地实施它们的收购计划、势力范围扩展计划、职员增长和销售升级等计划了。事实上，在过去的一年中公司裁员已经是家常便饭了。 美国SoundView技术集团的媒体分析师乔丹-罗汉说：“今年的广告业务已经到了最糟糕的地步。许多投资者都停下来下观望。”和许多华尔街人士一样，罗汉仍持谨慎地乐观态度，他说：“广告业务在2002年会有所好转。一切都会好起来的。”例如，Knight Ridder报业公司主席兼首席执行官Tony Ridder说，他的公司2002年的广告收入有望持平或略有下滑。 据Universal McCann公司的预测主管罗伯特-科恩称，现在看来美国的广告开支2002年有望增长大约2.4%，比6个月前预测的5%有所下降。科恩说，到2001年底，全年的广告开支将下降4.1%。他早些时候曾预测增长5.8%。 罗汉建议投资者们在媒体行业好转的早期关注无线电广播公司的股票。他说：“无线电广播行业会首先稳定下来，这要感谢零售和汽车行业广告的加入，这一行业在经济恢复的早期会有出色表现。”他比较看好Clear Channel和Viacom公司。 和往常一样，所有人的目光都将落在AOL/时代华纳公司上，把这支股票作为媒体股票的测量标准。毕竟它是行业的龙头老大。罗汉说：“由于经济的回落，2002年对于AOL来说是更加严峻的一年。” AOL/时代华纳公司是在2001年1月份美国在线和时代华纳集团完成了运筹一年之久的合并后成立的。波士顿CIBC世界市场部分析师约翰-科科兰说：“各大公司都在争相扩展它们在家用市场中的宽带应用，因为这是有成本效益的开展业务的途径。”科科兰说，宽带将是未来的一年中的关键词。 他接着说：“有望在2002年及以后获得成功的媒体公司将是那些大公司，如AOL/时代华纳。较大的有线电视运营商和大型电信公司已不再是暴发户了。” 展望将来，媒体行业的一些主要公司将不再被局限于打印和广播装备了。科科兰在谈到世界领先的电脑软件公司时说：“微软需要推出一种家用设备。它最后将推出电视机顶盒或游戏机。其想法是将它与因特网通过宽带连接，增强设备的家庭娱乐、信息和通信功能。”科科兰推荐象AOL/时代华纳、Gemstar-TV Guide、Webex和Earthlink等股票。他说：“这些公司的市场定位很好，现金控制也不错。它们都是行业的领导者。” 对于媒体行业来说，2001年最大的新闻就是广告业务的持续重挫。这些公司唯一的希望就是未来的12个月中呈现出自己的新面貌。(火羽)
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