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在人们感叹IT冬天来临的无奈时，笔记本电脑以青年人的满腔热情制造了IT行业一个又一个令人注目的亮点。万元机大战、暑期促销、“台式CPU”事件……进入下半年的10月份，又爆发了一场轰轰烈烈的旨在抢夺台式机市场的“PC新文化运动”。 启动这场“PC新文化运动”的是清华紫光“台式机折价换购笔记本电脑”活动。四季度刚开始，清华紫光针对用户手中要淘汰但仍可以正常运行的台式PC，以高于市场回收价格的现金折价，优惠换购紫光新款7、8系列笔记本电脑。11月份，清华紫光与新浪网站、天极网站、“闪客帝国”专业flash网站合作，举办“清华紫光杯PC新文化flash电脑动画大赛”等系列宣传活动…… 真的是PC的第二次“革命”？ 人们可能还记得上世纪90年代，先是从写作界的“弃笔从机”开始，“无纸笔化办公”概念开始成为时尚，台式电脑一步步取代了“纸笔”，成为办公的主要工具，全新的办公模式出现了。称作“PC的第一次革命”的“换笔运动”带动了一个时代的进步。 而这次的“PC新文化运动”则把矛头指向了台式机，通过争取一部分需要更换台式机、再次购买电脑的用户群体，抢夺台式机的部分市场，以“笔记本电脑代替台式机成为PC主流”为口号的“PC新文化运动”演变成为“PC二次革命”。 据IDC的统计，笔记本电脑的销量与电脑整体销量的百分比，美国为35％，日本超过50％，中国目前为8％。国内的发展一般会滞后于国外一两年时间。这意味着，近几年内，笔记本电脑将会出现雪崩式的增长。今年上半年，国内笔记本电脑销量增加了45.4％！据一项调查表明，有93％的被调查企业准备在半年内购买笔记本电脑。 如果笔记本电脑成为PC新主流，把人们从固定的空间里解脱出来，轻松进行移动商务，岂止是工作效率的提高，那将使现有的生活模式过渡到以笔记本电脑为主导的全新的移动生活模式，由此带动的将是一个链条的变化，也许会再次引发IT世界的新经济革命……其带给经济、业界、生活的深层次意义将比PC的第一次文化革命来得深远，“PC新文化运动”的美誉是当之无愧的。 新文化，是形式还是内容？ 11月8日，“PC新文化运动”展现出新的面孔———紫光笔记本电脑“紫光杯PC新文化flash电脑动画大赛”开赛，用flash的形式来诠释“笔记本电脑取代台式机主流地位”的意图。无独有偶，不久以前英特尔、海飞丝等公司也举办过类似的flash创作大赛。人们不仅要问，这些商家此举意义何在？ Flash这种新兴文化，对人们来说也许还是新鲜的。但是其从影响力、人们的接受程度和喜爱程度上来说，都带有典型的网络时代烙印。以flash形式在网上广为流传的《东北人都是活雷锋》，已经走出了网络，与影视等传统文化形式结合而迅速传遍大江南北。那句“翠花，上酸菜”已经家喻户晓。 Flash这种广泛的传播特性以及其独特的文化内涵，被精明的厂商所洞悉。企业的任何行为都是经济行为的根本体现。 无限商机孕育于新的载体！紫光、英特尔、海飞丝举办flash大赛向我们传达了一个全新的思维：企业诉求点的传播已经不仅仅局限于传统的广告、公关、展会这些形式，把文化融入商业应用和企业宣传之中，商业战场上，企业打出了文化牌。 智者生存 笔记本电脑市场的发展趋势已经很明朗了，“PC的二次革命”已经来临。具有丰富市场经验和前瞻性的厂商们，都灵敏的感觉到了这一点。但是使笔记本电脑市场发生爆炸式增长，不仅是市场价格、产品自身等各方面条件的成熟，更需要的是一个契机。 人们也许还记得前几年的笔记本电脑市场，几乎是国外品牌的天下，国内厂商只占据市场一隅而已。联想扛起民族品牌大旗，推出了以万元的低价位使得国外品牌不得不“对中国应有再认识”。然而由于受到当时技术条件的限制，本来就为数不多的万元机被扣上了低质低价的帽子，跟伪劣产品划上等号。但是人们还是看到了万元的希望，看到了笔记本电脑普及化的明天，厂商的产品也在这种期待中孕育成熟。直到2001年3月，紫光再次高举万元旗帜，把质价比作为产品诉求点，万元笔记本电脑市场真正的成熟了…… 随着技术与市场的成熟，笔记本电脑的性价比越来越接近台式机，谁能把握住“笔记本取代台式机的主流地位”这个契机将成为决定PC未来发展命运的主宰者。 纵观笔记本电脑市场三大阵营的厂商，国际厂商以及台湾厂商出于自身利益的考虑，决不情愿改变现状；联想、紫光、方正、长城、实达、浪潮、海尔、七喜、福日东升、联宝、京东方等众国内厂商中，有实力吃这个螃蟹的也只有引领着市场主流方向的联想、紫光、方正三家。然而联想、方正都以沉默注视着市场。原因很简单：因为他们具有笔记本电脑、台式机双重经营项目，默默地销售各自的产品才为上策。于是，没有台式机经营项目顾虑的清华紫光，就成了最坚决把笔记本电脑革命“进行到底”的市场领导者。 回顾今年的笔记本电脑市场，我们可以看到几乎每一次市场波澜的立潮头者都是清华紫光。无论是推出新产品，还是市场促销活动，紫光全年都是围绕着一个中心———以战略眼光作市场的领导者，推动笔记本电脑成为PC新主流的进程，引领“PC新文化的二次革命”。先声夺人的紫光抓住这个契机的同时，也紧紧地抓住了市场，品牌的知名度、美誉度提高了，飞速晋升为国内品牌第二名。( 周建平)
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